市場心理決策

定　價：￥7.50

作　者：	吳安春/等
出版社：	中國礦業(yè)大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	市場營銷

ISBN：	9787810404112	出版時間：	1995-05-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	251	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　內(nèi)容提要本書綜合運(yùn)用心理學(xué)、市場學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、倫理學(xué)等學(xué)科的基本原理，對市場營銷中的諸現(xiàn)象進(jìn)行了較為系統(tǒng)的分析。全書內(nèi)容豐富，理論聯(lián)系實際，深入淺出，簡明易懂?？梢宰鳛榇髮Ｔ盒９芾眍悓I(yè)的教學(xué)用書，也可以供經(jīng)濟(jì)管理部門干部、企業(yè)的經(jīng)理、廠長、營銷人員、產(chǎn)品設(shè)計人員、計劃人員等自學(xué)和培訓(xùn)之用。

作者簡介

暫缺《市場心理決策》作者簡介

圖書目錄

     目錄
   第一章市場分析
    第一節(jié) 市場概述
    第二節(jié) 市場的產(chǎn)生和發(fā)展
    第三節(jié) 市場的類型和特征
    第四節(jié) 我國市場模式和特征
    第五節(jié) 市場營銷與市場營銷觀念
   第二章市場的源泉—— 消費(fèi)者需求與消費(fèi)行為
    第一節(jié) 視角對準(zhǔn)市場需求
    第二節(jié) 消費(fèi)者的購買動機(jī)
    第三節(jié) 消費(fèi)者的購買行為
    第四節(jié) 消費(fèi)者行為的心理過程
    第五節(jié) 消費(fèi)者行為的個性心理特征
   第三章市場掠影——不同類型消費(fèi)者心理分析
    第一節(jié) 欣欣向榮的兒童市場
    第二節(jié) “綠色市場”暢想曲
    第三節(jié) 長盛不衰的中年市場
    第四節(jié) 來自“銀色市場”的呼喚
    第五節(jié) 操縱市場的女人們
   第四章市場神經(jīng)——價格心理
    第一節(jié) 商品價格的心理功能
    第二節(jié) 消費(fèi)者的價格心理
    第三節(jié) 商品定價的心理策略
   第五章招徠顧客的秘決——廣告心理
    第一節(jié) 廣告心理概述
    第二節(jié) 公眾心理與廣告策略
    第三節(jié) 特殊心理與廣告策略
   第六章企業(yè)的財富——商標(biāo)
    第一節(jié) 商標(biāo)是企業(yè)的財富
    第二節(jié) 創(chuàng)立馳名商標(biāo)
    第三節(jié) 商標(biāo)的保護(hù)與利用
   第七章市場熱點(diǎn)——消費(fèi)流行及其他
    第一節(jié) 消費(fèi)流行
    第二節(jié) 泛濫的假冒偽劣產(chǎn)品
   第八章致勝之道——營銷決策
    第一節(jié) 商機(jī)的捕捉與利用
    第二節(jié) 搶占市場制高點(diǎn)
    第三節(jié) 擴(kuò)大營銷的創(chuàng)造性策略
   第九章三尺柜臺有秘密——營銷服務(wù)心理
    第一節(jié) 無形的產(chǎn)品：營銷服務(wù)
    第二節(jié) 營銷服務(wù)的內(nèi)容和形式
    第三節(jié) 營銷服務(wù)的藝術(shù)技巧
    第四節(jié) 營業(yè)員的行為與心理特征
    第五節(jié) 營業(yè)員的素質(zhì)與修養(yǎng)
   第十章無形的資產(chǎn)——商業(yè)文化
    第一節(jié) 開拓進(jìn)取的大趨勢：商業(yè)精神
    第二節(jié) 商業(yè)企業(yè)形象
    第三節(jié) 商業(yè)文化之根本：企業(yè)教育
    第四節(jié) 君子愛財，取之有道：商業(yè)道德