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內(nèi)容簡介

　　偶然的機會，當(dāng)我漫步在長沙清水塘文物市場時，發(fā)現(xiàn)一小塊有些殘損的木印版，細(xì)看上面刻有中國古代壽香廣告內(nèi)容。出于職業(yè)的習(xí)慣，便買了下來。爾后每周再來時，就留意收集這類資料，這一晃就是三年多。端詳著手頭上辛苦積累起的廣告印版實物，總覺得冥冥中或許有種安排，讓我踏入這鮮為人往的領(lǐng)域，嘗試著揭示并改變中國古代廣告只有記載而無多少廣告實物的狀況。但古代宣傳廣告就像當(dāng)今轉(zhuǎn)眼即逝的商品廣告，當(dāng)完成了宣傳任務(wù)或隨著商家的衰落，就失去了存在的價值。這也許就是廣告實物難以尋蹤的原因吧。我仍盡力去收集、整理著。在研究中，探摸著中國古代的廣告的脈博，試圖完整地展現(xiàn)古代人在廣告方面的諸多成就。“問渠哪得清如許，唯有源頭活水來”，漫長廣告歷史的探索是無止境的，不求鯤鵬千里，只要在生命流淌的時光中，為廣告學(xué)術(shù)界的青天蜀道留下小小的印痕，就勝似“閑庭信步”了。

作者簡介

　　范偉，1997年畢業(yè)于湖南師范大學(xué)美術(shù)系，1998年工作于巴陵石化設(shè)計院，2001年湖南師范大學(xué)設(shè)計專業(yè)研究生畢業(yè)。其間曾于清華美院環(huán)藝專業(yè)就讀?，F(xiàn)為湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計系講師。發(fā)表論文數(shù)十篇。編寫教材數(shù)本，擔(dān)任省級課題項目研究，并有多項設(shè)計作品被采用和獲獎?，F(xiàn)主要從事廣告與室內(nèi)設(shè)計研究。

圖書目錄

    第一章中國古代廣告設(shè)計概述
   第一節(jié) 廣告的起源
   第二節(jié) 古代廣告的發(fā)展
   第三節(jié) 中國古代廣告設(shè)計的特征

   第二章中國古代廣告的設(shè)計觀念與策略意識
   第一節(jié) 古代廣告的設(shè)計觀念
   第二節(jié) 古代廣告的設(shè)計策略意識

   第三章中國古代廣告設(shè)計的方案
   第一節(jié) 廣告文案包含的內(nèi)容
   第二節(jié) 廣告文案的表現(xiàn)形式
   第三節(jié) 古代廣告文案的語言藝術(shù)

   第四章中國古代平面廣告的版面設(shè)計
   第一節(jié) 古代廣告版面設(shè)計的構(gòu)成要素
   第二節(jié) 古代廣告版面設(shè)計的構(gòu)成方法
   第三節(jié) 古代廣告版式的特點

   第五章中國古代廣告的圖形文字創(chuàng)意設(shè)計
   第一節(jié) 圖形的創(chuàng)意
   第二節(jié) 文字的創(chuàng)意

   第六章中國古今平面廣告的比較
   第一節(jié) 中國古代平面廣告特性
   第二節(jié) 西方影響下的近代中國平面廣告
   第三節(jié) 現(xiàn)代中國平面廣告設(shè)計的展望

   圖版說明
   參考文獻(xiàn)