物流市場營銷

　　本書將現(xiàn)代高層營銷理論、方法、策略與正在迅速發(fā)展中的物流企業(yè)的具體情況相結(jié)合，根據(jù)物流行業(yè)的特點，闡述了物流企業(yè)進(jìn)行市場營銷的基本理論、方法和策略。全書共分為十二章，主要內(nèi)容包括物流市場營銷的研究對象、基本概念和方法、營銷理念，環(huán)境分析、顧客分析、競爭者分析，營銷信息系統(tǒng)、市場調(diào)研與預(yù)測，市場細(xì)分、目標(biāo)營銷與市場定位，市場營銷組合、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略，網(wǎng)絡(luò)營銷方法以及營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理活動。第章后面附有相關(guān)案例和思考題。本書體系完整，論述充分，理論聯(lián)系實際，具有較強(qiáng)的行業(yè)特色，可作為高等?？茖W(xué)校、高等職職業(yè)技術(shù)學(xué)校、成人高等學(xué)校以及本科院校中的二級學(xué)院和民辦高等學(xué)校物流管理及相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為物流企業(yè)管理人員、市場營銷人員學(xué)習(xí)、培訓(xùn)的參考用書。目錄：序前言第一章物流市場營銷導(dǎo)論第一節(jié)市場營銷學(xué)的基本概論第二節(jié)物流市場營銷第三節(jié)物流市場營銷活動的主要內(nèi)容和研究方法第二章物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理過程第一節(jié)物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的意義和特點第二節(jié)物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)容與業(yè)務(wù)模式第三節(jié)物流企業(yè)營銷管理過程第三章物流市場分析第一節(jié)物流市場營光彩環(huán)境分析第二節(jié)顧客分析第三節(jié)競爭者分析第四章物流市場營銷信息管理第一節(jié)物流市場營銷信息系統(tǒng)第二節(jié)物流市場營銷調(diào)研第三節(jié)物流市場營銷預(yù)測第五章目標(biāo)市場營銷第一節(jié)物流市場細(xì)分第二節(jié)物流目標(biāo)市場的選擇第三節(jié)物流市場定位第六章物流市場營光彩組合策略第一節(jié)物流市場營銷組合基本內(nèi)容第二節(jié)物流市場營銷組合的特點和意義第七章物流企業(yè)產(chǎn)品策略第一節(jié)物流企業(yè)產(chǎn)品概念及特性第二節(jié)物流企業(yè)產(chǎn)品品牌策略第三節(jié)物流企業(yè)包裝策略第四節(jié)產(chǎn)品生命周期策略第五節(jié)物流企業(yè)新產(chǎn)品的市場開發(fā)第八章物流企業(yè)定價策略第一節(jié)影響物流企業(yè)定價的因素第二節(jié)物流產(chǎn)品定價方法第三節(jié)物流產(chǎn)品的定價技巧第九章物流企業(yè)渠道策略第一節(jié)物流企業(yè)分銷渠道基本模式第二節(jié)物流企業(yè)分銷渠道的選擇與管理第十章物流企業(yè)促銷策略第一節(jié)物流企業(yè)促銷目標(biāo)第二節(jié)進(jìn)行有效溝通的步驟第三節(jié)促銷組合的選擇和促銷預(yù)算第四節(jié)促銷策略第五節(jié)物流企業(yè)識別系統(tǒng)CIS第十一章網(wǎng)絡(luò)營銷第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷概述第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的基本技術(shù)第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷策略第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷管理第十二章物流企業(yè)營銷計劃、組織與控制第一節(jié)物流企業(yè)營銷計劃第二節(jié)物流企業(yè)營銷組織第三節(jié)物流企業(yè)營銷控制參考文獻(xiàn)

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