網(wǎng)絡(luò)營銷及案例分析

　　《高等職業(yè)教育技能型緊缺人才培養(yǎng)培訓(xùn)工程系列教材：網(wǎng)絡(luò)營銷及案例分析》是在研究國外優(yōu)秀職業(yè)教育教材及教學(xué)方法的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國高等職業(yè)教育的特點(diǎn)和作者多年有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)的經(jīng)驗(yàn)編寫而成的。本書的體系結(jié)構(gòu)有別于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷教材，其特點(diǎn)是以案例分析作為主線，在此基礎(chǔ)上提煉出相關(guān)知識(shí)，將行業(yè)實(shí)踐與背景知識(shí)融會(huì)貫通。此外，本書還致力于學(xué)生的能力培養(yǎng)，并輔之以及時(shí)有效的評(píng)估，使得課程教學(xué)不再以學(xué)生的成績?yōu)閷?dǎo)向。本書主要內(nèi)容有：第一章現(xiàn)代營銷的延伸，包括市場營銷觀念的發(fā)展、傳統(tǒng)營銷觀念和現(xiàn)代營銷觀念的異同以及網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)等；第二章網(wǎng)絡(luò)營銷工具；包括E-mail營銷、新聞組和搜索引擎等；第三章網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研；第四章網(wǎng)絡(luò)營銷策略；第五章網(wǎng)絡(luò)營銷渠道；第六章網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者；第七章網(wǎng)絡(luò)促銷：第八章網(wǎng)絡(luò)廣告。本書在編寫中參考了2004年修訂的“電子商務(wù)師”國家職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)，取材新穎，內(nèi)容豐富，通俗易懂，網(wǎng)絡(luò)營銷的案例分析、能力訓(xùn)練、能力評(píng)估是本書的特色。本書可作為高等職業(yè)院校、高等?？茖W(xué)校、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)、市場營銷專業(yè)、商貿(mào)經(jīng)營專業(yè)或其他相關(guān)專業(yè)的教材，也可供五年制高職、中職學(xué)校相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用，并可作為社會(huì)從業(yè)人士的自學(xué)參考書及培訓(xùn)教材。

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