營銷心理學基礎(chǔ)

定　價：￥14.50

作　者：	徐雷
出版社：	高等教育出版社
叢編項：	教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787040197716	出版時間：	2006-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	131	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是中等職業(yè)學校市場營銷專業(yè)教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材?！督逃柯殬I(yè)教育與成人教育司推薦教材：營銷心理學基礎(chǔ)》作為市場營銷專業(yè)的核心課程教材，針對中等職業(yè)學校學生的年齡特點，通過案例引導，由淺入深地介紹營銷心理學常識，將理論依據(jù)與實例有機地融合在一起，力圖為中職學生學習和掌握營銷心理學的基礎(chǔ)知識和實際技能提供指導?！督逃柯殬I(yè)教育與成人教育司推薦教材：營銷心理學基礎(chǔ)》主要內(nèi)容包括緒論、消費者的心理過程、影響消費者購買行為的心理因素、消費者購買決策、影響消費者購買行為的環(huán)境因素、新產(chǎn)品開發(fā)心理與實務、價格心理分析、促銷心理分析、創(chuàng)新思維的心理過程等。

作者簡介

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圖書目錄

第1章緒論
　1.1 心理學概述
　1.2 營銷心理學的研究對象和研究內(nèi)容
　1.3 營銷心理學的特有研究方法
　1.4 研究營銷心理學的意義
第2章消費者的心理過程
　2.1 消費者的認知過程
　2.2 消費者的情感過程
　2.3 消費者的意志過程
第3章影響消費者購買行為的心理因素
　3.1 能力
　3.2 氣質(zhì)
　3.3 性格
　3.4 消費者的需要
　3.5 消費者的購買動機
第4章消費者購買決策
　4.1 購買決策的內(nèi)容和類型
　4.2 消費者購買決策的過程及影響因素
　4.3 效用理論與消費者購買決策
第5章影響消費者購買行為的環(huán)境因素
　5.1 社會文化因素對消費心理的影響
　5.2 社會階層因素對消費心理的影響
　5.3 參照群體因素對消費心理的影響
　5.4 家庭群體因素對消費心理的影響
　5.5 消費流行因素對消費心理的影響
　5.6 購物環(huán)境因素對消費心理的影響
　5.7 情境因素對消費心理的影響
第6章新產(chǎn)品開發(fā)心理與實務
　6.1 產(chǎn)品生命周期不同階段的策略
　6.2 新產(chǎn)品開發(fā)策略
　6.3 品牌
　6.4 包裝裝潢
第7章價格心理分析
　7.1 消費者的價格心理與價格判斷
　7.2 定價方法
　7.3 定價策略
　7.4 價格調(diào)整的心理策略
第8 章促銷心理分析
　8.1 促銷及其組合策略
　8.2 廣告
　8.3 營業(yè)推廣
　8.4 公共關(guān)系
　8.5 人員推銷
第9章創(chuàng)新思維的心理過程
　9.1 創(chuàng)新與創(chuàng)新思維
　9.2 創(chuàng)新思維的心理過程
　9.3 創(chuàng)新思維心理在營銷實戰(zhàn)中的應用
參考文獻