圖書市場營銷：出版社市場營銷優(yōu)秀論文集錦

定　價：￥20.00

作　者：	中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會編
出版社：	人民文學出版社
叢編項：
標　簽：	出版

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ISBN：	9787020040360	出版時間：	2002-10-01	包裝：	膠版紙
開本：	小32開	頁數(shù)：	294	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《圖書市場營銷：出版社市場營銷優(yōu)秀論文集錦》是“出版社市場營銷”征文活動優(yōu)秀論文的結集?！秷D書市場營銷：出版社市場營銷優(yōu)秀論文集錦》有以下特點：一、源于實踐，著眼創(chuàng)新。收入《圖書市場營銷：出版社市場營銷優(yōu)秀論文集錦》的論文，都是從出版發(fā)行工作的實際出發(fā)，在總結實踐經(jīng)驗的基礎上，進行了理性思考。因此，有新意，有創(chuàng)見，可讀性強。二、三位一體，面向市場。編入《圖書市場營銷：出版社市場營銷優(yōu)秀論文集錦》的多篇論文一致強調(diào)，不能把發(fā)行同營銷等同起來，更不能把營銷同促銷畫等號，市場營銷應貫穿于出版發(fā)行全過程。三、立足本職，各抒己見。編入《圖書市場營銷：出版社市場營銷優(yōu)秀論文集錦》的論文的作者來自全國出版發(fā)行行業(yè)的各個崗位。收入《圖書市場營銷：出版社市場營銷優(yōu)秀論文集錦》的部分論文，原文篇幅較長，我們在文字上做了壓縮；對個別論文的題目做了改動。限于篇幅，我們將良好論文的題目，作者和作者單位，附于《圖書市場營銷：出版社市場營銷優(yōu)秀論文集錦》政文之后，供讀者檢索參考。

作者簡介

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圖書目錄

前言
成功案例
審時度熱、制造熱點是營銷成功的關鍵
立體營銷的典型
——《哈利·波特》暢銷原因解析
“富爸爸”系列的選題、營銷策劃及經(jīng)營運作
《老城市》叢書發(fā)行成功的啟示
——兼談美術類圖書營銷戰(zhàn)略及其實施
職業(yè)教育與職業(yè)培訓教材的促銷策略
個案分析：探討開拓市場的策略
營銷綜論
圖書市場營銷探析
從圍棋理念談市場經(jīng)營方略
大學出版社圖書營銷三題
解構現(xiàn)代出版營銷
試論出版社“關系營銷”
圖書營銷理論探討
營銷策劃是圖書市場化的必然要求
圖書營銷的產(chǎn)品策略與價格策略
強化發(fā)行部門的選題策劃職能
中國大陸出版物走向世界的探討
市場調(diào)查——出版社營銷的前提和基礎
圖書上架率——“小”問題引發(fā)大思考
試論出版社的市場營銷途徑
讀者心理與圖書市場營銷
市場定位
農(nóng)村讀物市場切入的幾點思考
出版營銷要走出“象牙之塔”
——淺析出版營銷的定位
淺談出版社自辦發(fā)行的定位
圖書市場定位之誤區(qū)
出版社發(fā)行部的職能定位
塑造品牌
打造出版社品牌
出版社的服務品牌之路
品牌對于地方出版社至關重要
塑造企業(yè)品牌形象
——整合營銷傳播理論在圖書營銷中的運用
社辦發(fā)行
營銷管理
發(fā)行網(wǎng)絡