旅游市場營銷學(xué)

定　價：￥21.00

作　者：	馬勇
出版社：	科學(xué)出版社
叢編項：	全國高等院校旅游系列規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	營銷

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ISBN：	9787030169631	出版時間：	2006-05-01	包裝：	平裝
開本：	B5	頁數(shù)：	235	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書全面、系統(tǒng)地闡述了旅游市場營銷學(xué)的基本知識、理論和方法，借鑒和吸收了國內(nèi)外有關(guān)旅游市場營銷理論研究的最新成果，主要內(nèi)容包括：緒論、旅游市場營銷環(huán)境、旅游者購買行為分析、旅游市場營銷調(diào)研、旅游市場細(xì)分、旅游目標(biāo)市場選擇與市場定位、旅游市場營銷組合、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品定價策略、旅游分銷渠道策略、旅游促銷策略、旅游市場營銷的控制與管理。每章均配有小結(jié)、案例分析和練習(xí)題。本書可作為高等院校旅游管理專業(yè)的教材，也可作為高等職業(yè)學(xué)校和自學(xué)考試的參考教材以及旅游行業(yè)管理人員的培訓(xùn)教材。

作者簡介

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圖書目錄

第1章緒論
1.1 市場與市場營銷概述
1.2 旅游市場營銷概述
1.3 旅游市場營銷學(xué)的基本問題
小結(jié)
案例分析
練習(xí)題
第2章旅游市場營銷環(huán)境
2.1 旅游市場營銷環(huán)境概述
2.2 旅游市場營銷的宏觀環(huán)境
2.3 旅游市場營銷的微觀環(huán)境
2.4 旅游市場營銷環(huán)境分析
小結(jié)
案例分析
練習(xí)題
第3章旅游者購買行為分析
3.1 旅游者購買行為概述
3.2 影響旅游者購買行為的因素
3.3 旅游者購買行為決策
小結(jié)
案例分析
練習(xí)題
第4章旅游市場營銷調(diào)研
4.1 旅游市場營銷調(diào)研概述
4.2 旅游市場營銷調(diào)研的程序
4.3 旅游市場營銷的調(diào)研方法與技術(shù)
4.4 旅游市場營銷信息系統(tǒng)
小結(jié)
案例分析
練習(xí)題
第5章旅游市場細(xì)分
5.1 旅游市場細(xì)分概述
5.2 旅游市場的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
5.3 旅游市場細(xì)分的方法與要求
小結(jié)
案例分析
練習(xí)題
第6章旅游目標(biāo)市場選擇與市場定位
6.1 旅游目標(biāo)市場的概念與模式
6.2 旅游企業(yè)目標(biāo)市場選擇的策略與制約因素
6.3 旅游市場營銷定位概述
6.4 旅游市場定位的步驟與方法
6.5 運用CI與CS戰(zhàn)略進(jìn)行旅游市場定位
小結(jié)
案例分析
練習(xí)題
第7章旅游市場營銷組合
7.1 旅游市場營銷組合概述
7.2 旅游市場營銷組合的發(fā)展
7.3 整合營銷傳播
小結(jié)
案例分析
練習(xí)題
第8章旅游產(chǎn)品策略
8.1 旅游產(chǎn)品概述
8.2 旅游產(chǎn)品組合策略
8.3 旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略
8.4 旅游產(chǎn)品生命周期策略
小結(jié)
案例分析
練習(xí)題
第9章旅游產(chǎn)品定價策略
9.1 旅游產(chǎn)品價格概述
9.2 旅游產(chǎn)品定價方法
9.3 旅游產(chǎn)品定價策略
小結(jié)
案例分析
練習(xí)題
第10章旅游分銷渠道策略
10.1 旅游分銷渠道概述
10.2 旅游中間商
10.3 旅游分銷渠道的管理
小結(jié)
案例分析
練習(xí)題
第11章旅游促銷策略
11.1 旅游促銷策略的作用與促銷組合
11.2 旅游促銷方式
11.3 旅游促銷策略
小結(jié)
案例分析
練習(xí)題
第12章旅游市場營銷的控制與管理
12.1 旅游市場營銷控制與管理概述
12.2 旅游市場營銷組織
12.3 旅游市場營銷部門的人事管理
小結(jié)
案例分析
練習(xí)題
參考文獻(xiàn)