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內(nèi)容簡介

　　本書是我國第一部報刊發(fā)行學專著，以市場營銷學的理論，全面闡述了報刊的市場分析、市場定位、品牌戰(zhàn)略、價格戰(zhàn)略、發(fā)行梁道、發(fā)行促銷、發(fā)行管理、報刊競爭等方面的問題。全書共10章，70萬字，千余個實例，內(nèi)容翔實，實用性強。每章后有“案例分析”和“業(yè)界觀察”，前者詳盡分析了我國報刊營銷中的成功實例，后者透徹地闡述了我國近年來掃刊營銷方面的熱點話題，如“有效發(fā)行”、“活動營銷”、“同質(zhì)化競爭”、“發(fā)行量核查制度”、“周末市場”、“免費報刊”等。本書還首次系統(tǒng)總結(jié)了我國報刊發(fā)行的歷史和改革開放以來報刊發(fā)行的實踐，介紹了美、日、德、澳及香港報刊發(fā)行模式，資訊全面、分析深入，廣泛借鑒和吸收了近10年來我國相關(guān)研究的成果。全書理論系統(tǒng)性強，實例豐富，具有很強的可操作性，是報刊經(jīng)營者的必讀之書，也是大專院校的上好教材。

作者簡介

　　章玉興，主任編輯，祖籍山東，1965年生，甘肅日報報業(yè)集團《新旅游報》副總編輯。1987年畢業(yè)于山東大學中文系，從事新聞工作18年，發(fā)表2000余篇新聞稿件、30我篇報告文學，數(shù)十次獲全國、甘肅省優(yōu)秀新聞獎。

圖書目錄

序言
報刊發(fā)行理論的創(chuàng)新碩果
寫在報業(yè)實踐第一現(xiàn)場的理論
做一個學習型的新新報人
讓行動者思考
獨特的開掘
導(dǎo)言
第一章發(fā)行研究
第一節(jié) 報刊產(chǎn)業(yè)化與報刊發(fā)行
第二節(jié) 中國報刊發(fā)行簡史
第三節(jié) 報刊發(fā)行研究與人才培養(yǎng)
案例分析
《時尚》的高端計者與廣告效能
業(yè)界觀察
報刊銷售的獨特規(guī)律—有效發(fā)行
第二章市場分析
第一節(jié) 報刊市場環(huán)境分析
第二節(jié) 市場競爭對手分析
第三節(jié) 讀者購買行為分析
第四節(jié) 報刊營銷的市場調(diào)研
案例分析
財經(jīng)類報刊的市場調(diào)查
業(yè)界觀察
風絡(luò)傳媒何時成為主流媒體
第三章目標市場
第一節(jié) 報刊讀者市場細分
第二節(jié) 報刊讀者市場選擇
第三節(jié) 報刊市場定位
案例分析
《南方周末》的重新定位
《銷售與市場》的定位藝術(shù)
業(yè)界觀察
報婚周末市場分析
第四章報刊產(chǎn)品
第一節(jié) 報刊品牌戰(zhàn)略
第二節(jié) 報刊外觀與營銷
第三節(jié) 報刊的CI策略
第四節(jié) 報刊的其他產(chǎn)品戰(zhàn)略
案例分析
《城市場畫報》的CI策略
業(yè)界觀察
西方的大報小型化浪潮
第五章價格策略
第六章發(fā)行染道
第七章發(fā)行促銷
第八章競爭戰(zhàn)略
第九章分類營銷
第十章發(fā)行管理
附錄
參考文獻
后記