受眾研究的理論與實踐

從鹽城看中國地方黨報的復興——《受眾研究的理論與實踐》序
導言
上篇 受眾研究的一般理論
第一章 受眾的地位與權(quán)利
第一節(jié) 兩種極端的觀點
第二節(jié) 受眾在傳播中的權(quán)利
第二章 受眾研究的多維理論視野
第一節(jié) 從“大眾”的視角理解受眾
第二節(jié) 從“社會人”的視角理解受眾
第三節(jié) 從“使用者”的視角理解受眾
第四節(jié) 從“消費者”的視角理解受眾
第三章 受眾研究的方法
第一節(jié) 受眾研究的方法論原則
第二節(jié) 調(diào)查研究在受眾研究中的應用
第三節(jié) 實地研究法與受眾研究
第四章 黨報視野中的受眾
第一節(jié) 黨報受眾的獨特性
第二節(jié) 輿論引導與受眾意識
第三節(jié) 輿論監(jiān)督與受眾意識
第四節(jié) 個案研究：《鹽阜大眾報》受眾意識的改進方案
第五章 受眾的進化與分眾傳播時代的到來
第一節(jié) 媒介素養(yǎng)：受眾的進化
第二節(jié) 分眾傳播時代的來臨
下篇 《鹽阜大眾報》個案研究相關實證報告
第六章 《鹽阜大眾報》讀者調(diào)查報告
第七章 《鹽阜大眾報》改版策劃書
第八章 《鹽阜大眾報》改版監(jiān)控報告
附錄一：《鹽阜大眾報》讀者調(diào)查內(nèi)容分析一覽表
附錄二：《鹽阜大眾報》試改版各項指標一覽表
參考文獻
后記