平面廣告設(shè)計(jì)與制作

定　價(jià)：￥35.00

作　者：	李偉、許偉杰、汪永奇
出版社：	中南大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)新聞與傳播學(xué)專業(yè)系列實(shí)驗(yàn)教材
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787811052794	出版時(shí)間：	2006-06-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	103	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《平面廣告設(shè)計(jì)與制作》的作者在充分吸收國(guó)內(nèi)外行業(yè)最新的資訊的基礎(chǔ)上，從廣大從業(yè)人員和有關(guān)專業(yè)學(xué)生的實(shí)際學(xué)習(xí)需要出發(fā)，結(jié)合十余年廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的經(jīng)驗(yàn)，精心撰寫了這本實(shí)驗(yàn)教程。作者將理論知識(shí)與實(shí)際操作充分結(jié)合，既克服了以往相關(guān)書籍中空洞的理論說(shuō)教，又避免了有些書籍中單純的技法介紹而無(wú)理論指導(dǎo)的情況。《平面廣告設(shè)計(jì)與制作》采用實(shí)驗(yàn)教程的體例來(lái)撰寫有關(guān)內(nèi)容，書中主要章節(jié)是以實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)的形式來(lái)組織的，既有設(shè)計(jì)性實(shí)驗(yàn)，也有綜合性實(shí)驗(yàn)；既有必修實(shí)驗(yàn)，也可根據(jù)具體情況選修部分實(shí)驗(yàn)。讀者在學(xué)習(xí)了解有關(guān)理論知識(shí)的基礎(chǔ)上，可以馬上一試，通過(guò)實(shí)驗(yàn)上機(jī)（實(shí)際操作）形式來(lái)了解并熟知平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容，真正做到理論與實(shí)際相結(jié)合。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

實(shí)驗(yàn)1　平面廣告圖形設(shè)計(jì)/1
1.1 平面廣告圖形的分類/2
1.2 平面廣告圖形的作用/5
1.3 平面廣告圖形設(shè)計(jì)的原則/5
1.4 平面廣告圖形創(chuàng)意/6
實(shí)驗(yàn)2　平面廣告文字設(shè)計(jì)/15
2.1 文字設(shè)計(jì)在平面廣告中的應(yīng)用/75
2.2 平面廣告文字設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則/77
2.3 平面廣告字體設(shè)計(jì)方法/78
2.4 平面廣告中基本印刷字體的風(fēng)格特征/79
2.5 利用字體塑造廣告視覺(jué)形象/27
實(shí)驗(yàn)3　平面廣告色彩設(shè)計(jì)/25
3.1 色彩的感覺(jué)/25
3.2 平面廣告設(shè)計(jì)的色彩搭配/26
3.3 平面廣告設(shè)計(jì)的色調(diào)塑造/28
3.4 平面廣告設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用原則/29
實(shí)驗(yàn)4　平面廣告編排設(shè)計(jì)
4.1 平面廣告版面編排的基本類型/33
4.2 平面廣告中的文字編排/35
4.3 平面廣告中的圖形編排/38
4.4 關(guān)于視覺(jué)流程/39
4.5 平面廣告版面編排設(shè)計(jì)的原則/40
實(shí)驗(yàn)5　平面廣告印刷設(shè)計(jì)/44
5.1 印刷基本原理/44
5.2 常用印刷工藝/45
5.3 紙張的基本知識(shí)/47
5.4 平面廣告的印刷流程/48
實(shí)驗(yàn)6　招貼廣告設(shè)計(jì)與制作/51
6.1 招貼廣告(poster)的概念及種類/57
6.2 招貼媒體的功能特征/52
6.3 招貼廣告設(shè)計(jì)/53
實(shí)驗(yàn)7　報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)與制作/61
7.1 報(bào)紙媒體特征/67
7.2 報(bào)紙廣告的版式/62
7.3 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)要素/63
7.4 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)與制作中的幾個(gè)注意點(diǎn)/66
實(shí)驗(yàn)8　雜志廣告設(shè)計(jì)與制作/70
8.1 雜志媒體特征/70
8.2 雜志的廣告版面/71
8.3 影響雜志廣告版面選擇的因素/77
8.4 雜志廣告的特點(diǎn)/77
8.5 雜志廣告的版面編排/72
8.6 雜志廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式/73
8.7 雜志廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)法則/73
8.8 雜志廣告的印制/74
實(shí)驗(yàn)9　DM(直接郵寄廣告)設(shè)計(jì)與制作/77
9.1 DM媒體的特征/77
9.2 DM的形式/78
9.3 DM設(shè)計(jì)要點(diǎn)/79
9.4 DM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)/80
9.5 DM的制作/82
9.6 DM的裝訂/82
實(shí)驗(yàn)10　平面POP(售點(diǎn)廣告)設(shè)計(jì)與制作/86
10.1 POP媒體的特征/86
10.2 POP廣告的功效層次/87
10.3 POP的分類/87
10.4 POP廣告的造型特點(diǎn)/88
10.5 平面POP廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)/88
實(shí)驗(yàn)11　戶外平面設(shè)計(jì)與制作
11.1 戶外平面廣告的形式與種類/93
11.2 戶外平面媒體的特征/95
11.3 戶外平面廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)/95
11.4 戶外平面廣告制作流程/97
11.5 戶外主要平面廣告制作要點(diǎn)/97
11.6 戶外平面廣告制作材料和工藝/99
主要參考文獻(xiàn)及網(wǎng)站/102
后記/103