品牌戰(zhàn)略精要研究

定　價：￥26.00

作　者：	張偉忠著
出版社：	經(jīng)濟科學出版社
叢編項：	“企業(yè)管理理論與應(yīng)用”研究成果系列叢書·價值鏈研究
標　簽：	企業(yè)管理研究

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ISBN：	9787505856202	出版時間：	2006-06-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	437	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

實施名牌戰(zhàn)略就是要提升技術(shù)、經(jīng)濟與文化的層次，追求社會物質(zhì)文明與精神文明的共同進步。實施名牌戰(zhàn)略首先是適應(yīng)市場競爭的要求，轉(zhuǎn)變我國企業(yè)的市場經(jīng)營模式，促使它們以對顧客負責、對社會負責的態(tài)度，打造中國名牌，就是要提升技術(shù)，強化管理，給顧客提供高價值的產(chǎn)品、高質(zhì)量的服務(wù)、高水平的生活質(zhì)量。但是，真正的名牌戰(zhàn)略不是單個企業(yè)的行為，而是一個民族共同的行動。企業(yè)打造名牌的基礎(chǔ)是社會有“名牌”意識和欲望，公民有“名牌”知識和素質(zhì)，經(jīng)營者有“名牌”方略和志向，政府有“名牌”政策和制度。真正的名牌戰(zhàn)略是一個社會風氣，是民族人心所向，是社會生活的每一個部分。本書為對名牌戰(zhàn)略的背景、動因、內(nèi)涵、市場營銷革命、關(guān)鍵點、難點、重點、經(jīng)濟分析、支持體系作了探討。

作者簡介

暫缺《品牌戰(zhàn)略精要研究》作者簡介

圖書目錄

前言
1 名牌戰(zhàn)略的背景和動因
1.1 改革把企業(yè)推向市場主體地位
1.2 市場配置資源的效率已初步顯現(xiàn)
1.3 市場約束與競爭的激烈化
1.4 經(jīng)濟全球化的競爭壓力
1.5 欲勝先爭優(yōu)
1.6 通過名牌戰(zhàn)略爭取優(yōu)勝
小結(jié)
2 名牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵
2.1 名牌的意義
2.2 名牌戰(zhàn)略的經(jīng)濟內(nèi)涵
2.3 名牌戰(zhàn)略的文化內(nèi)涵
2.4 名牌的旗幟是信譽
小結(jié)
3 以名牌戰(zhàn)略為導(dǎo)向的市場營銷革命
3.1 營銷功能的變化
3.2 市場營銷手段的變化
3.3 顧客滿意管理
小結(jié)
4 名牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵點——如何創(chuàng)造名牌
4.1 名牌戰(zhàn)略的基本條件分析
4.2 品牌個性規(guī)劃
4.3 品牌標識管理
4.4 品牌傳播管理
小結(jié)
5 名牌戰(zhàn)略的重點——如何發(fā)揮名牌的作用
5.1 產(chǎn)品經(jīng)營戰(zhàn)略
5.2 競爭戰(zhàn)略
5.3 新業(yè)務(wù)發(fā)展策略
5.4 名牌資本經(jīng)營戰(zhàn)略
5.5 國際化經(jīng)營策略
小結(jié)
6 名牌戰(zhàn)略的難點——如何延伸名牌生命
6.1 品牌生命理論
6.2 延長品牌生命的主要途徑
6.3 品牌延伸
6.4 市場營銷創(chuàng)新
小結(jié)
7 名牌戰(zhàn)略的經(jīng)濟分析
7.1 名牌戰(zhàn)略的經(jīng)濟分析原理
7.2 名牌戰(zhàn)略的成本分析
7.3 品牌價值評估
小結(jié)
8 名牌戰(zhàn)略的支持體系
8.1 企業(yè)內(nèi)部的支持體系
8.2 管理創(chuàng)新
8.3 品牌管理組織
8.4 企業(yè)外部支持體系
小結(jié)
參考文獻