大眾娛樂(lè)大眾：新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)攻略

定　價(jià)：￥29.80

作　者：	李發(fā)海,朱星海
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	戰(zhàn)略與策略

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥22.40)

ISBN：	9787111196655	出版時(shí)間：	2006-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	161	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)以當(dāng)前炙手可熱的“超級(jí)女聲”為切入點(diǎn)，通過(guò)湖南臺(tái)長(zhǎng)等人的言論，向讀者闡釋了“超級(jí)女聲”幕后蘊(yùn)涵的營(yíng)銷(xiāo)新觀點(diǎn)。本書(shū)結(jié)合葉茂中、朱玉童、袁岳等七位國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家的觀點(diǎn)和商業(yè)案例，提出以“大眾如樂(lè)大眾”、“新媒體參與”等特征為前提的新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)理論，讓眾多企業(yè)意識(shí)到新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)大威力。.企業(yè)主、營(yíng)銷(xiāo)人、廣告人可以從本書(shū)中找到新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方法；營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)師生可以通過(guò)本書(shū)看到現(xiàn)代市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方向。...

作者簡(jiǎn)介

　　李發(fā)海，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)寨經(jīng)紀(jì)人。益策（中國(guó)）學(xué)習(xí)管理機(jī)構(gòu)．商戰(zhàn)名家網(wǎng)（wwwboke28.com）創(chuàng)始人，中國(guó)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇、中國(guó)企業(yè)培訓(xùn)與發(fā)展大會(huì)等權(quán)威論壇的幕后策劃人。以“從戰(zhàn)爭(zhēng)中學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭(zhēng)”的運(yùn)營(yíng)理念，積極推動(dòng)中國(guó)本土企業(yè)與跨國(guó)公司之間學(xué)習(xí)與交流，成幼打造了代表中國(guó)最高水準(zhǔn)的實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)學(xué)習(xí)平臺(tái)，幫助中國(guó)企業(yè)邁向更高的境界。朱星海，品牌策劃人、傳媒撰搞人、新娛樂(lè)營(yíng)用專(zhuān)家。專(zhuān)注于成長(zhǎng)企業(yè)的品牌與行銷(xiāo)實(shí)踐，服務(wù)過(guò)漢王、愛(ài)浪、丹麥VIFA、碧桂園、皇冠等知名品牌，經(jīng)歷了從媒體記者、廣告文案．企劃部副經(jīng)理、企劃總監(jiān)到專(zhuān)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)公司的策劃總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)的角色轉(zhuǎn)變，現(xiàn)為第一品牌行銷(xiāo)聯(lián)盟（FBM）品牌顧問(wèn)。博容網(wǎng)專(zhuān)欄作家、中山大學(xué)廣告協(xié)會(huì)顧問(wèn)、新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)理論的創(chuàng)導(dǎo)者，已出版?zhèn)€人著作《品牌行銷(xiāo)九式》等兩部。

圖書(shū)目錄

前言
第1部分對(duì)話(huà)超級(jí)女聲
超級(jí)女聲：新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)范本
從“從超級(jí)女聲”看新娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)
湖南衛(wèi)視臺(tái)長(zhǎng) 歐陽(yáng)常林
超級(jí)對(duì)話(huà)：重要的是大家都快樂(lè)
湖南衛(wèi)視臺(tái)長(zhǎng) 歐陽(yáng)常林訪談
“超級(jí)女聲”的幕后策劃
2005年“超級(jí)女聲”核心策劃人之一孫雋
超級(jí)對(duì)話(huà)：“超級(jí)女聲”不是青年歌手大獎(jiǎng)賽
2005年“超級(jí)女聲”核心策劃人之一孫雋訪談
蒙牛本身便是一個(gè)強(qiáng)大的媒體
蒙牛乳業(yè)副總裁陳先紅
超級(jí)對(duì)話(huà)：快樂(lè)幕后的贏家
蒙牛乳業(yè)副總裁孫先紅、策劃界“鬼”才葉茂中訪談
第2部分新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)
第一品牌行銷(xiāo)聯(lián)盟（FBM）品牌顧問(wèn) 朱星海
娛樂(lè)扮演的角色從未如此重要
“超級(jí)女聲”之后的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)
重新定義媒體
新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)
新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的制勝法則
商業(yè)與娛樂(lè)的融合
第3部分專(zhuān)家觀點(diǎn)
品類(lèi)的勝利
葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)董事長(zhǎng) 葉茂中
新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)
采納品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng) 朱玉童
“娛東營(yíng)銷(xiāo)”行之有道
奧美整合行銷(xiāo)傳播集團(tuán)財(cái)中國(guó)區(qū)副董事長(zhǎng) 梁榮志
“超級(jí)女聲”的群體標(biāo)簽效應(yīng)
零點(diǎn)調(diào)查集團(tuán)董事長(zhǎng) 袁岳
娛樂(lè)大眾，營(yíng)銷(xiāo)自己
新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理馬旗戟
新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)研究經(jīng)理趙冬云
第4部分商業(yè)案例
快樂(lè)購(gòu)物：將快樂(lè)進(jìn)行到底
王晶
BenQ：娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)
于燁
真功夫：以?shī)蕵?lè)概念升級(jí)品牌
葉茂中
青島啤酒：我是小丑我怕誰(shuí)
朱玉童李子
大長(zhǎng)今：韓劇之后的商業(yè)世界
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仁和藥業(yè)：以?shī)蕵?lè)的名義解構(gòu)醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)
印象·劉三姐：旅游地的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)
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