奧運傳播與文化

　　有媒體報道，目前國內(nèi)許多青年學生寫不出像樣的文章，“英語六級，漢語初級”、“能講一口流利外語，卻寫不出像樣的中文”，這說明我們面臨著某種程度的文化認同危機。一旦出現(xiàn)認同危機，民族國家存在的根基就發(fā)生了動搖，而另一方面，如果一國文化被國際社會所認同，意味著這個國家擁有了文化“軟實力”，這種“軟實力”日益成為實現(xiàn)國家權力的重要途徑。認同危機發(fā)端于全球化，克服危機也離不開全球化。奧運傳播是主辦國加入全球化進程的方式，也是實現(xiàn)認同的手段。2008年奧運會在北京舉行，為我們提供了一個傳播中華文化、實現(xiàn)認同的大好時機，尤其在當今國際格局重建時期，中國應當借奧運傳播實現(xiàn)文化“軟實力”。那么，什么是奧運傳播？奧運傳播是如何進行的？主辦國如何借奧運傳播實施全球形象戰(zhàn)略？主辦國如何在奧運傳播過程中減少風險以取得良好的傳播效果？作者在《奧運傳播與文化》中對這些問題都進行了探討。

　　張秀萍：中國體育報主任記者，中國奧委會官方網(wǎng)站（www.olympic.cn）高級編輯，英語碩士。從1988年開始，一直致力于《中國體育報》國際體育新聞，尤其是奧運會和國際奧委會新聞的撰寫和編輯。此前已經(jīng)翻譯出版了《好夢成真——尤伯羅斯和1984年洛杉磯奧運會》和《漢城奧運會內(nèi)幕》等奧林匹克書籍。目前在國際奧委會國際合作和發(fā)展部擔任國際關系經(jīng)理。