深圳廣告26年（1979-2005）

定　價：￥49.00

作　者：	彭曙曦，吳予敏主編
出版社：	社會科學(xué)文獻出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	廣告設(shè)計作品

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ISBN：	9787802302570	出版時間：	2006-08-01	包裝：	膠版紙
開本：	16	頁數(shù)：	326	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書由深圳工商局、深圳大學(xué)和深圳廣告協(xié)會的專家學(xué)者教授共同撰寫，對深圳市廣告業(yè)的歷史和現(xiàn)狀進行了深入的系統(tǒng)研究，對26年來深圳市廣告業(yè)做出了全面的總體評價，內(nèi)容涵蓋深圳市廣告業(yè)的方方面面。全書分為規(guī)劃篇、研究篇、資料篇和教育篇四大部分。其中規(guī)劃篇中的《深圳市廣告業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和四個分析報告，突出以改革促進廣告業(yè)發(fā)展的主題，緊扣深圳文化立市和建設(shè)國際化城市的戰(zhàn)略，提出的創(chuàng)新思路和改革目標(biāo)方法不僅具有現(xiàn)實可行性，更具有理論和實踐的前瞻性。作為深圳市廣告行業(yè)報告和專題論文集，全書內(nèi)容豐富，資料翔實，研究深入，論證全面，許多切合實際的結(jié)論和重要觀點對政府相關(guān)部門具有決策參考價值。

作者簡介

暫缺《深圳廣告26年（1979-2005）》作者簡介

圖書目錄

序
規(guī)·劃·篇
　深圳市廣告業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2004～2010）深圳市工商局、深圳大學(xué)、深圳市廣告協(xié)會課題組
　《深圳市廣告業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2004～2010）》課題專家組評審意見
　深圳市廣告行業(yè)歷史與現(xiàn)狀分析報告
　深圳市廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析報告
　深圳市廣告業(yè)競爭力分析報告
　深圳市廣告業(yè)政策法規(guī)與監(jiān)管分析報告
研·究·篇
　理論研究
　廣告發(fā)展兩面觀：國際化與本土化
　兼論中國廣告在全球經(jīng)濟時代的發(fā)展癥結(jié)
　城市廣告業(yè)集群分布模式研究——以深圳為例
　論“品牌傳播”
　品牌戰(zhàn)略運用的深層思考
　重復(fù)廣告效果的分析
　廣告成本的一種理論分析模型
　論影視廣告與常規(guī)廣告之本體差異
　實務(wù)研究
　開創(chuàng)廣告監(jiān)測的新模式——記深圳市廣告監(jiān)測中心的籌建與運行
　區(qū)域性報紙的“大經(jīng)營”觀
　報業(yè)廣告管理系統(tǒng)的設(shè)計與關(guān)鍵技術(shù)
　報紙廣告?zhèn)鞑バЧ臏y量
　略談中心城市電視臺的廣告經(jīng)營
　深圳戶外廣告信息傳遞效果分析
　深圳中小廣告企業(yè)面臨的危機和發(fā)展對策
　關(guān)鍵客戶在品牌擴張中的作用
　益生堂品牌闖關(guān)實錄
資·料·篇
　深圳市廣告業(yè)發(fā)展統(tǒng)計資料（1995-2004）　深圳大學(xué)傳媒與文化發(fā)展中心深圳大學(xué)傳播系、廣告系
　深圳市廣告協(xié)會大事記（1988～2005）　深圳市廣告協(xié)會深圳大學(xué)廣告系
　歐洲廣告管理考察報告　深圳市廣告協(xié)會考察組
教·育·篇
　廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)改革與綜合應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式研究
　哲學(xué)對廣告學(xué)教育的價值
　《廣告市場調(diào)查》課程教學(xué)體系與訓(xùn)練模式探討
　視覺傳達在廣告專業(yè)基礎(chǔ)課平臺的定位
　廣告學(xué)專業(yè)造型基礎(chǔ)課與創(chuàng)意意識的培養(yǎng)