紡織服裝營銷學(xué)（紡織高等教育教材）

第一章 紡織服裝市場(chǎng)營銷概述
第一節(jié) 紡織服裝行業(yè)的特點(diǎn)
第二節(jié) 紡織服裝市場(chǎng)營銷的概念
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷概念在紡織服裝行業(yè)的應(yīng)用
小結(jié)
第二章 通過質(zhì)量、服務(wù)和價(jià)值建立顧客滿意
第一節(jié) 顧客價(jià)值和滿意
第二節(jié) 吸引、保留和培養(yǎng)顧客
第三節(jié) 紡織服裝企業(yè)和全面質(zhì)量營銷
小結(jié)
第三章 紡織服裝市場(chǎng)營銷信息與市場(chǎng)調(diào)查
第一節(jié) 營銷信息系統(tǒng)的概念與組成
第二節(jié) 紡織服裝市場(chǎng)調(diào)查及分析
小結(jié)
第四章 紡織服裝市場(chǎng)營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 企業(yè)的微觀環(huán)境
第三節(jié) 企業(yè)的宏觀環(huán)境
小結(jié)
第五章 紡織服裝消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式
第二節(jié) 影響服裝消費(fèi)行為的因素
第三節(jié) 購買決策過程
小結(jié)
第六章 紡織品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購買行為
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的性質(zhì)
第二節(jié) 紡織品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的構(gòu)成和特點(diǎn)
第三節(jié) 紡織品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購買行業(yè)
小結(jié)
第七章 紡織服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 我國紡織服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)
小結(jié)
第八章 紡織服裝市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和產(chǎn)品定位
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)
第三節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
第四節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)定位
小結(jié)
第九章 紡織服裝新產(chǎn)品的開發(fā)
第十章 紡織與服裝產(chǎn)品的生命周期
第十一章 紡織服裝產(chǎn)品、品牌與包裝
第十二章 紡織服裝產(chǎn)品的定價(jià)
第十三章 紡織服裝零售、批發(fā)
第十四章 紡織服裝市場(chǎng)營銷計(jì)劃過程及實(shí)施
第十五章 紡織服裝的促銷策略
第十六章 紡織服裝全球營銷戰(zhàn)略
參考文獻(xiàn)