市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

定　價(jià)：￥38.00

作　者：	胡穗華、張偉今、謝虹
出版社：	中山大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高職高專經(jīng)濟(jì)管理系列教材
標(biāo)　簽：	預(yù)測(cè)

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ISBN：	9787306027313	出版時(shí)間：	2006-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	347	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書以市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)理論和方法應(yīng)用為研究對(duì)象，內(nèi)容通俗易懂，具有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性，專門為高職高專經(jīng)濟(jì)管理人才的培養(yǎng)和企業(yè)經(jīng) 營(yíng)管理人員的市場(chǎng)運(yùn)作服務(wù)。本書編者為讀者提供了一套完整的學(xué)習(xí)工具和方法：首先，每章均有“引子案例”引出本章要討論的主要內(nèi)容；其次，大量的案例和相關(guān)鏈接穿插其中，幫助讀者理解和掌握知識(shí)點(diǎn)；再次，每章后面附有練習(xí)與思考、案例分析或計(jì)算分析題，提高讀者的綜合分析能力和解決問題的能力；最后，每章均有針對(duì)本章內(nèi)容設(shè)置的實(shí)操訓(xùn)練，方便讀者進(jìn) 入角色，從第一章選題開始到第十二章完成為止，就意味著讀者可以完成一份較高質(zhì)量的市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告，從而真正做到學(xué)以致用。本書既可作為財(cái)經(jīng)類和管理類高職高專學(xué)生的專業(yè)課教材或非管理類專業(yè)本科學(xué)生的選修課教材使用，也可作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員和社會(huì)人士培訓(xùn) 或自學(xué)用書。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

總序
前言
第一章市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)概論
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的含義
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的種類和內(nèi)容
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的機(jī)構(gòu)和人員
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
練習(xí)與思考
實(shí)操訓(xùn)練一
第二章市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的程序
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃的程序
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃書
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
練習(xí)與思考
實(shí)操訓(xùn)練二
第三章調(diào)查問卷與態(tài)度測(cè)量設(shè)計(jì)
第一節(jié) 調(diào)查問卷及其設(shè)計(jì)概述
第二節(jié) 問句、備選答案與指導(dǎo)語的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 態(tài)度測(cè)量設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
練習(xí)與思考
實(shí)操訓(xùn)練三
第四章市場(chǎng)調(diào)查方法
第一節(jié) 文獻(xiàn)調(diào)查法
第二節(jié) 詢問調(diào)查法
第三節(jié) 觀察調(diào)查法
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
練習(xí)與思考
實(shí)操訓(xùn)練四
第五章市場(chǎng)調(diào)查方法的選擇
第一節(jié) 全面調(diào)查
第二節(jié) 典型調(diào)查
第三節(jié) 抽樣調(diào)查
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
練習(xí)與思考
實(shí)操訓(xùn)練五
第六章市場(chǎng)調(diào)查資料的整理
第一節(jié) 調(diào)查資料的審核
第二節(jié) 調(diào)查資料的編碼
第三節(jié) 調(diào)查資料的匯總
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
練習(xí)與思考
實(shí)操訓(xùn)練六
第七章市場(chǎng)調(diào)查資料分析
第一節(jié) 單變量分析
第二節(jié) 數(shù)據(jù)的相對(duì)程序分析
第三節(jié) 數(shù)據(jù)變量間的關(guān)系分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
練習(xí)與思考
實(shí)操訓(xùn)練七
第八章定性預(yù)測(cè)
第一節(jié) 定性預(yù)測(cè)法的含義及特點(diǎn)
第二節(jié) 集合意見法
第三節(jié) 專家預(yù)測(cè)法
第四節(jié) 指標(biāo)推斷預(yù)測(cè)法
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
練習(xí)與思考
實(shí)操訓(xùn)練八
第九章實(shí)踐序列預(yù)測(cè)法
第十章回歸分析預(yù)測(cè)法
第十一章市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的應(yīng)用
第十二章市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告
參考文獻(xiàn)
附表