市場營銷策劃

第一篇　營銷策劃原理
　第一章　營銷策劃導(dǎo)論
　　第一節(jié)　營銷策劃概述
　　第二節(jié)　營銷策劃程序
　　第三節(jié)　營銷策劃的方法
　第二章　營銷策劃主題與環(huán)境分析
　　第一節(jié)　營銷策劃主題
　　第二節(jié)　企業(yè)營銷外部環(huán)境分析
　　第三節(jié)　企業(yè)營銷內(nèi)部環(huán)境分析
　　第四節(jié)　企業(yè)營銷SWOT分析
　第三章　營銷策劃書撰寫
　　第一節(jié)　營銷策劃創(chuàng)意
　　第二節(jié)　營銷策劃創(chuàng)意技巧
　　第三節(jié)　營銷策劃書結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
　　第四節(jié)　營銷策劃書撰寫原則與技巧
第二篇　營銷策劃實(shí)務(wù)
　第四章　產(chǎn)品策劃
　　第一節(jié)　產(chǎn)品推廣策劃
　　第二節(jié)　品牌創(chuàng)建策劃
　　第三節(jié)　產(chǎn)品包裝策劃
　　第四節(jié)　產(chǎn)品服務(wù)策劃
　第五章　價(jià)格策劃
　　第一節(jié)　價(jià)格策劃概述
　　第二節(jié)　新產(chǎn)品入市價(jià)格策劃
　　第三節(jié)　產(chǎn)品調(diào)價(jià)策劃
　　第四節(jié)　企業(yè)避讓惡性價(jià)格競爭風(fēng)險(xiǎn)的策劃
　第六章　分銷渠道策劃
　　第一節(jié)　分銷渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)策劃
　　第二節(jié)　分銷渠道管理策劃
　　第三節(jié)　供應(yīng)鏈管理下的物流系統(tǒng)策劃
　第七章　促銷策劃
　　第一節(jié)　廣告策劃
　　第二節(jié)　公共關(guān)系策劃
　　第三節(jié)　營業(yè)推廣策劃
　第八章　零售業(yè)態(tài)策劃
　　第一節(jié)　零售企業(yè)的總體策劃
　　第二節(jié)　超市策劃
　　第三節(jié)　專賣店策劃
　　第四節(jié)　購物中心策劃
　第九章　企業(yè)形象策劃
　　第一節(jié)　企業(yè)形象策劃概述
　　第二節(jié)　企業(yè)形象策劃的內(nèi)容
　　第三節(jié)　企業(yè)形象策劃的程序
　　第四節(jié)　企業(yè)導(dǎo)入CIS應(yīng)注意的問題
參考文獻(xiàn)