營(yíng)銷(xiāo)員（高級(jí)1+X職業(yè)技術(shù)職業(yè)資格培訓(xùn)教材）

定　價(jià)：￥32.00

作　者：	葉祖謙
出版社：	中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社
叢編項(xiàng)：	職業(yè)技術(shù)·職業(yè)資格培訓(xùn)教材
標(biāo)　簽：	內(nèi)貿(mào)理論方法

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ISBN：	9787504548344	出版時(shí)間：	2006-07-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	294	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本教材由勞動(dòng)和社會(huì)保障部教材辦公室、上海市職業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)中心依據(jù)上海1＋X職業(yè)技能鑒定細(xì)目——營(yíng)銷(xiāo)員（國(guó)家職業(yè)資格三級(jí)）組織編寫(xiě)。本書(shū)從強(qiáng)化培養(yǎng)操作技能，掌握一門(mén)實(shí)用技術(shù)的角度出發(fā)，較好地體現(xiàn)了本職業(yè)當(dāng)前最新的實(shí)用知識(shí)，對(duì)于提高從業(yè)人員基本素質(zhì)，掌握高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)員的核心知識(shí)有很好的幫助和指導(dǎo)作用。　本教材分為十單元，主要內(nèi)容包括：企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，分銷(xiāo)渠道策略，促銷(xiāo)策略，市場(chǎng)信息、營(yíng)銷(xiāo)策劃、營(yíng)銷(xiāo)決策，營(yíng)銷(xiāo)人員的素質(zhì)和商務(wù)談判技巧，相關(guān)法律知識(shí)等。 為便于讀者掌握本教材的重點(diǎn)內(nèi)容，教材每單元后附有單元測(cè)試題及答案，全書(shū)最后附有知識(shí)考核模擬試卷和技能考核模擬試卷及答案，用于檢驗(yàn)、鞏固所學(xué)知識(shí)與技能。 本教材可作為營(yíng)銷(xiāo)員（國(guó)家職業(yè)資格三級(jí)）職業(yè)技能培訓(xùn)與鑒定考核教材，也可供中高等職業(yè)院校師生，以及相關(guān)從業(yè)人員參加崗位培訓(xùn)、就業(yè)培訓(xùn)使用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《營(yíng)銷(xiāo)員（高級(jí)1+X職業(yè)技術(shù)職業(yè)資格培訓(xùn)教材）》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一單元企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理（1）
第一節(jié)企業(yè)管理職能（1）
第二節(jié)企業(yè)基礎(chǔ)管理（9）
第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理（16）
單元測(cè)試題（26）
單元測(cè)試題答案（27）
第二單元市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境（28）
第一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（28）
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)間接環(huán)境（30）
第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)直接環(huán)境（41）
第四節(jié)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析（48）
單元測(cè)試題（52）
單元測(cè)試題答案（53）
第三單元目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（55）
第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分策略（56）
第二節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)選擇（62）
第三節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)定位（67）
第四節(jié)規(guī)模定制（73）
單元測(cè)試題（76）
單元測(cè)試題答案（77）
第四單元產(chǎn)品策略（78）
第一節(jié)產(chǎn)品整體概念（78）
第二節(jié)產(chǎn)品生命周期（81）
第三節(jié)產(chǎn)品組合分析（86）
第四節(jié)產(chǎn)品品牌策略（90）
第五節(jié)產(chǎn)品包裝策略（96）
單元測(cè)試題（100）
單元測(cè)試題答案（101）
第五單元價(jià)格策略（102）
第一節(jié)影響企業(yè)定價(jià)的因素（102）
第二節(jié)定價(jià)方法（110）
第三節(jié)定價(jià)技巧與策略（119）
單元測(cè)試題（128）
單元測(cè)試題答案（129）
第六單元分銷(xiāo)渠道策略（130）
第一節(jié)分銷(xiāo)渠道性質(zhì)（130）
第二節(jié)分銷(xiāo)渠道的模式（132）
第三節(jié)分銷(xiāo)渠道的分析和評(píng)估（142）
第四節(jié)分銷(xiāo)渠道的管理（154）
單元測(cè)試題（158）
單元測(cè)試題答案（159）
第七單元促銷(xiāo)策略（160）
第一節(jié)促銷(xiāo)組合策略（160）
第二節(jié)人員推銷(xiāo)（164）
第三節(jié)廣告策略（173）
第四節(jié)營(yíng)業(yè)推廣（179）
單元測(cè)試題（182）
單元測(cè)試題答案（183）
第八單元市場(chǎng)信息、營(yíng)銷(xiāo)策劃、營(yíng)銷(xiāo)決策（184）
第一節(jié)市場(chǎng)信息收集和應(yīng)用（184）
第二節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃（207）
第三節(jié)營(yíng)銷(xiāo)決策（217）
單元測(cè)試題（228）
單元測(cè)試題答案（229）
第九單元營(yíng)銷(xiāo)人員的素質(zhì)和商務(wù)談判技巧（230）
第一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)人員的心理素質(zhì)（230）
第二節(jié)商務(wù)談判技巧（234）
第三節(jié)商務(wù)談判的禮儀規(guī)范（250）
單元測(cè)試題（256）
單元測(cè)試題答案（258）
第十單元相關(guān)法律知識(shí)（259）
第一節(jié)公司法和企業(yè)登記注冊(cè)制度（259）
第二節(jié)經(jīng)濟(jì)仲裁和經(jīng)濟(jì)訴訟（267）
第三節(jié)稅收法（272）
單元測(cè)試題（278）
單元測(cè)試題答案（279）
知識(shí)考核模擬試卷（280）
知識(shí)考核模擬試卷答案（286）
技能考核模擬試卷（287）
技能考核模擬試卷答案（290）