本書是21世紀廣告智能運作書系之一。主要內容包括廣告文案主題的謀劃、文案的創(chuàng)意與表現、廣告文案的結構、廣告文案的語言與修辭、不同媒介廣告文案寫作、不同信息主體廣告文案的寫作、不同行業(yè)內容廣告文案的寫作等。 廣告學的“術”或“藝”的學問，在亞里斯多德的識、智、藝的三元劃分中屬于“智”。“智”，即智能，這是開啟、運用、展示聰明才智的能力。它不同于觀念的知，也不同于技術技藝的技，智能是知與技的匯聚場所。無知則無智，同樣，無技也無智。專門的知匯成專門的智，專門的技受導專門的智。而廣告學問的綜合性又決定了廣告之智乃是綜合的智，它由眾多知識支撐又向廣告所需的眾多技藝敞開。廣告學問做成知的學問或做成技的傳授都未見其本分，惟其于廣告知識的廣告智能開發(fā)，才是這門學問的起點與歸宿。概括地說，就是如何進行廣告學的智能傳授與訓練。這套“21世紀廣告智能運作書系”就是奠基于廣告學智能的傳授與訓練，并以此組合知識、轉用知識、綜合知識、再以此為根據形成思路和體例，建構以智能實訓為特征的學問體系。
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