市場調(diào)查技術(shù)（21世紀(jì)高職高專市場營銷類專業(yè)系列教材）

第一章 市場調(diào)查概述
第一節(jié) 市場與市場調(diào)查
第二節(jié) 市場營銷與市場調(diào)查
實訓(xùn)1 企業(yè)營銷活動中市場調(diào)查作用案例分析
第二章 市場調(diào)查的內(nèi)容和方法
第一節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容
第二節(jié) 市場調(diào)查的方法
實訓(xùn)2 用因特網(wǎng)查閱市場信息
第三章 市場調(diào)查的機(jī)構(gòu)與人員
第一節(jié) 市場調(diào)查的機(jī)構(gòu)
第二節(jié) 市場調(diào)查人員
第四章 市場調(diào)查的原則和程序
第一節(jié) 市場調(diào)查的原則
第二節(jié) 市場調(diào)查的程序
第五章 抽樣技術(shù)
第一節(jié) 抽樣在市場調(diào)查中的作用
第二節(jié) 隨機(jī)抽樣技術(shù)
實訓(xùn)3 抽樣方案設(shè)計及其實施
第三節(jié) 非隨機(jī)抽樣技術(shù)
第四節(jié) 抽樣中的幾個具體問題
第六章 問卷設(shè)計技術(shù)
第一節(jié) 問卷設(shè)計的原則和程序
第二節(jié) 問句設(shè)計技術(shù)
第三節(jié) 問卷設(shè)計技術(shù)
實訓(xùn)4 果汁飲料調(diào)查問卷設(shè)計
第七章 消費(fèi)者購買行為調(diào)查技術(shù)
第一節(jié) 消費(fèi)者購買行為的構(gòu)成
第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為調(diào)查的內(nèi)容
實訓(xùn)5 消費(fèi)者購買行為調(diào)查策劃及實施
第三節(jié) 消費(fèi)者購買態(tài)度調(diào)查技術(shù)
第四節(jié) 消費(fèi)者購買動機(jī)調(diào)查技術(shù)
實訓(xùn)6 消費(fèi)者焦點(diǎn)座談會
第八章 產(chǎn)品調(diào)查技術(shù)
第一節(jié) 產(chǎn)品概念測試方法
實訓(xùn)7 產(chǎn)品概念測試
第二節(jié) 產(chǎn)品實體測試方法
實訓(xùn)8 產(chǎn)品本體測試
第三節(jié) 價格測試方法
實訓(xùn)9 價格測試
第九章 廣告調(diào)查技術(shù)
第一節(jié) 廣告信息調(diào)查技術(shù)
第二節(jié) 廣告媒體調(diào)查技術(shù)
第三節(jié) 廣告活動效果調(diào)查技術(shù)
實訓(xùn)10 廣告文案測試焦點(diǎn)座談會
實訓(xùn)11 報紙廣告效果調(diào)查
第十章 市場需求調(diào)查技術(shù)
第一節(jié) 市場需求及其影響因素
第二節(jié) 市場需求的消費(fèi)者調(diào)查法
第三節(jié) 消費(fèi)者固定樣本連續(xù)調(diào)查法
第四節(jié) 零售店固定樣本連續(xù)調(diào)查法
實訓(xùn)12 零售店固定樣本連續(xù)調(diào)查樣本選定
第五節(jié) 市場占有率調(diào)查法
第十一章 市場調(diào)查的數(shù)據(jù)分析（一）
第一節(jié) 數(shù)據(jù)分析的基本方法
第二節(jié) 假設(shè)檢驗方法
第三節(jié) 方差分析
第十二章 市場調(diào)查的數(shù)據(jù)分析（二）
第一節(jié) 聚類分析
第二節(jié) 判別分析
第三節(jié) SPSS在數(shù)據(jù)分析中的應(yīng)用
第十三章 市場需求預(yù)測
第一節(jié) 市場需求預(yù)測概述
第二節(jié) 市場需求預(yù)測的定性方法
第三節(jié) 市場需求預(yù)測的定量方法
第十四章 市場調(diào)查報告的撰寫與講解
第一節(jié) 市場調(diào)查報告的撰寫
第二節(jié) 市場調(diào)查報告說明會
第三節(jié) 市場調(diào)查報告實例
實訓(xùn)13 消費(fèi)者購買空調(diào)機(jī)行為調(diào)查報告的撰寫
附錄 常用統(tǒng)計用表
附表1 隨機(jī)數(shù)字表
附表2 標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布表
附表3 f分布表
附表4 F分布表
附表5 x2分布表