旅游景區(qū)營銷

給你一把開啟景區(qū)營銷之門的鑰匙（代序）
理論篇
　第一章　緒論
　　一、景區(qū)營銷的提出
　　二、主要理論依據(jù)
　　三、定義及理論框架
　第二章　景區(qū)營銷戰(zhàn)略
　　一、景區(qū)營銷戰(zhàn)略的概念
　　二、景區(qū)營銷戰(zhàn)略的特點和意義
　　三、景區(qū)營銷戰(zhàn)略管理
　第三章　景區(qū)市場定位——賣給誰
　　一、旅游者消費行為分析
　　二、市場調(diào)研
　　三、市場預(yù)測
　　四、市場細分
　　五、目標(biāo)市場選擇
　　六、市場定位
　第四章　景區(qū)營銷策略
　　一、景區(qū)營銷策略概念
　　二、景區(qū)營銷策略理論的發(fā)展
　　三、4PCRs營銷策略及景區(qū)營銷策略體系
　第五章　4PCRs之景區(qū)產(chǎn)品策略——產(chǎn)品、顧客、關(guān)聯(lián)
　　一、景區(qū)產(chǎn)品概述
　　二、景區(qū)產(chǎn)品定位策略
　　三、景區(qū)產(chǎn)品組合策略
　　四、景區(qū)產(chǎn)品生命周期策略
　　五、景區(qū)品牌策略
　第六章　4PCRs之景區(qū)價格策略——價格、成本、回報
　　一、景區(qū)產(chǎn)品價格的概念
　　二、影響景區(qū)價格決策的因素
　　三、景區(qū)定價目標(biāo)與定價方法
　　四、景區(qū)價格策略
　第七章　4PCRs之景區(qū)渠道策略——渠道、便利、反應(yīng)
　　一、景區(qū)渠道的基本內(nèi)容
　　二、景區(qū)渠道的實施
　　三、景區(qū)渠道的發(fā)展——電子商務(wù)
　第八章　4PCRs之景區(qū)促銷策略——促銷、溝通、關(guān)系
　　一、景區(qū)促銷基本原理
　　二、人員推銷策略
　　三、廣告促銷策略
　　四、銷售促進策略
　　五、公共關(guān)系策略
實戰(zhàn)篇
　第九章　旅游景區(qū)營銷36計
　　第1計　整合營銷
　　第2計　品牌營銷
　　第3計　形象營銷
　　第4計　口號營銷
　　第5計　廣告營銷
　　第6計　概念營銷
　　第7計　招牌營銷
　　第8計　節(jié)事營銷
　　第9計　體驗營銷
　　第10計　展覽營銷
　　第11計　會議營銷
　　第12計　風(fēng)情營銷
　　第13計　娛樂營銷
　　第14計　時尚營銷
　　第15計　名人營銷
　　第16計　美女營銷
　　第17計　巡游營銷
　　第18計　奇跡營銷
　　第19計　朝覲營銷
　　第20計　影視營銷
　　第21計　視覺營銷
　　第22計　聽覺營銷
　　第23計　美食營銷
　　第24計　知識營銷
　　第25計　服務(wù)營銷
　　第26計　關(guān)系營銷
　　第27計　文化營銷
　　第28計　政治營銷
　　第29計　情感營銷
　　第30計　綠色營銷
　　第31計　商品營銷
　　第32計　名片營銷
　　第33計　數(shù)字營銷
　　第34計　網(wǎng)絡(luò)營銷
　　第35計　互動營銷
　　第36計　合作營銷
　第十章　庫布齊沙漠旅游營銷案例
　　一、市場調(diào)查與分析
　　二、目標(biāo)市場細分與預(yù)測
　　三、旅游形象策劃與市場營銷
　　四、旅游市場營銷規(guī)劃
主要參考文獻
附錄
　一、部分國家4A級旅游景區(qū)營銷口號一覽表
　二、部分旅游城市／城區(qū)的營銷口號
　三、部分旅游目的地形象大使
　四、部分省、自治區(qū)、直轄市、特別行政區(qū)旅游形象口號及圖形標(biāo)志
　五、部分旅游城市形象圖形標(biāo)志
　六、部分國家或地區(qū)旅游目的地營銷口號及圖形標(biāo)志