服裝市場營銷學

第一章 緒論
第一節(jié) 服裝業(yè)概述
第二節(jié) 服裝市場營銷概述
第二章 服裝市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 服裝市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 服裝市場營銷的微觀環(huán)境
第三節(jié) 服裝市場營銷的宏觀環(huán)境
第三章 服裝消費者研究
第一節(jié) 服裝消費者需求
第二節(jié) 影響服裝消費者行為的主要因素
第三節(jié) 服裝購買決策過程
第四章 服裝市場調(diào)查與預測
第一節(jié) 營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 服裝市場調(diào)查
第三節(jié) 服裝市場預測
第五章 服裝市場細分和市場定位
第一節(jié) 服裝市場的細分
第二節(jié) 服裝目標市場選擇和目標市場營銷策略
第三節(jié) 服裝市場定位戰(zhàn)略
第六章 服裝產(chǎn)品策略
第一節(jié) 服裝產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 服裝產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 服裝新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 服裝品牌策略
第七章 服裝定價策略
第一節(jié) 服裝價格的含義和構(gòu)成
第二節(jié) 服裝企業(yè)的主要定價方法
第三節(jié) 服裝企業(yè)的價格策略
第八章 服裝分銷渠道策略
第一節(jié) 服裝分銷渠道的內(nèi)涵
第二節(jié) 中間商類型
第三節(jié) 服裝分銷渠道的選擇與管理
第九章 服裝促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 銷售促進
第四節(jié) 公共關(guān)系
第五節(jié) 人員推銷
第六節(jié) 視覺促銷
第十章 競爭者分析與競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)環(huán)境和競爭者分析
第二節(jié) 競爭戰(zhàn)略選擇
第十一章 服裝零售
第一節(jié) 服裝零售店的類型
第二節(jié) 服裝零售店的開店籌劃
第三節(jié) 服裝店鋪陳列
第四節(jié) 服裝零售店日常管理
第五節(jié) 服裝零售店促銷方式