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服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

定 價(jià):¥27.00

作 者: 常亞平
出版社: 湖北美術(shù)
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 營(yíng)銷(xiāo)理論

ISBN: 9787539418551 出版時(shí)間: 2006-06-01 包裝: 平裝
開(kāi)本: 16開(kāi) 頁(yè)數(shù): 138 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  《高等院校服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)精品教程》由一批活躍在教學(xué)第一線的中青年教師共同編寫(xiě),他們來(lái)自不同的院校,有著不同的校園文化背景,各自身處不同的教學(xué)體系,分別承擔(dān)著不同的教學(xué)任務(wù),因此這套教材有集眾家之長(zhǎng)的綜合性特色。本書(shū)是叢書(shū)之一,內(nèi)容豐富,信息量大,知識(shí)面廣,技能性強(qiáng),教材明確規(guī)定了每門(mén)課的課時(shí)量、進(jìn)度和作業(yè)量,可操作性強(qiáng)。不僅適合全日制高校的本科生或高等職業(yè)技術(shù)類(lèi)院校的學(xué)生使用,而且,對(duì)于自學(xué)高考的同學(xué)也是一本很好的輔導(dǎo)教材。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章 緒論
第一節(jié) 服裝業(yè)概述
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二章 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境
第三節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境
第三章 服裝消費(fèi)者研究
第一節(jié) 服裝消費(fèi)者需求
第二節(jié) 影響服裝消費(fèi)者行為的主要因素
第三節(jié) 服裝購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
第四章 服裝市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)查
第三節(jié) 服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第五章 服裝市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位
第一節(jié) 服裝市場(chǎng)的細(xì)分
第二節(jié) 服裝目標(biāo)市場(chǎng)選擇和目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
第三節(jié) 服裝市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
第六章 服裝產(chǎn)品策略
第一節(jié) 服裝產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 服裝產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 服裝新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第四節(jié) 服裝品牌策略
第七章 服裝定價(jià)策略
第一節(jié) 服裝價(jià)格的含義和構(gòu)成
第二節(jié) 服裝企業(yè)的主要定價(jià)方法
第三節(jié) 服裝企業(yè)的價(jià)格策略
第八章 服裝分銷(xiāo)渠道策略
第一節(jié) 服裝分銷(xiāo)渠道的內(nèi)涵
第二節(jié) 中間商類(lèi)型
第三節(jié) 服裝分銷(xiāo)渠道的選擇與管理
第九章 服裝促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 銷(xiāo)售促進(jìn)
第四節(jié) 公共關(guān)系
第五節(jié) 人員推銷(xiāo)
第六節(jié) 視覺(jué)促銷(xiāo)
第十章 競(jìng)爭(zhēng)者分析與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)者分析
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇
第十一章 服裝零售
第一節(jié) 服裝零售店的類(lèi)型
第二節(jié) 服裝零售店的開(kāi)店籌劃
第三節(jié) 服裝店鋪陳列
第四節(jié) 服裝零售店日常管理
第五節(jié) 服裝零售店促銷(xiāo)方式

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