市場營銷基礎

第一章 市場營銷基礎概述
第一節(jié) 市場營銷研究對象與內(nèi)容
第二節(jié) 營銷觀念
思考與練習
第二章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 營銷環(huán)境分析與對策
思考與練習
第三章 市場分析
第一節(jié) 市場概述
第二節(jié) 購買者行為分析
第三節(jié) 消費品市場
第四節(jié) 生產(chǎn)資料市場
第五節(jié) 技術(shù)市場分析
第六節(jié) 金融市場分析
思考與練習
第四章 市場細分與目標市場
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場
第三節(jié) 市場定位
思考與練習
第五章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策略
第四節(jié) 品牌與商標策略
第五節(jié) 服務產(chǎn)品策略
思考與練習
第六章 價格策略
第一節(jié) 定價原理
第二節(jié) 定價策略與方法
第三節(jié) 價格變動及對策
思考與練習
第七章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的概念及其類型
第二節(jié) 分銷渠道的選擇與管理
第三節(jié) 商品銷售的新形式
思考與練習
第八章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 公共關(guān)系
第四節(jié) 人員推銷
第五節(jié) 營業(yè)推廣
第六節(jié) 總體評價
思考與練習
第九章 市場營銷的國際化
第一節(jié) 國際化市場營銷的含義和特點
第二節(jié) 進入國際市場的方式和途徑
……
第十章 電子網(wǎng)絡營銷
第十一章 市場分析的初步技術(shù)
自測題
自測題參考答案
主要參考文獻