營銷渠道管理

定　價：￥29.00

作　者：	楊春富主編
出版社：	東南大學(xué)出版社
叢編項：	高等職業(yè)教育物流管理專業(yè)系列教材
標　簽：	市場營銷

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ISBN：	9787564105044	出版時間：	2006-08-01	包裝：	膠版紙
開本：	16	頁數(shù)：	328	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《營銷渠道管理》是在強調(diào)營銷渠道管理重要性的思想指導(dǎo)下編寫的。內(nèi)容從分析渠道管理環(huán)境開始，闡述營銷渠道的建立、維護的原則與技術(shù)；在介紹管理四大職能——計劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)激勵、控制協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上，進一步講述渠道管理中的產(chǎn)品管理、價格管理、促銷管理和渠道績效管理；在研究具有中國特色渠道管理的基礎(chǔ)上，講述國際營銷渠道管理，學(xué)習(xí)中外跨國公司建設(shè)營銷渠道的實踐與技巧，研究分析未來的營銷渠道。本教材吸收了國內(nèi)外營銷渠道的新理念、新知識、新技能并用于指導(dǎo)實訓(xùn)與實踐，突出實用性?！陡叩嚷殬I(yè)教育物流管理專業(yè)系列教材：營銷渠道管理》可用于高職高專經(jīng)濟管理、市場營銷、物流、國際商務(wù)等專業(yè)的教材，也可作為在職營銷人員的培訓(xùn)的培訓(xùn)教材?！陡叩嚷殬I(yè)教育物流管理專業(yè)系列教材：營銷渠道管理》內(nèi)容包括營銷渠道概述，營銷渠道環(huán)境分析，營銷渠道的參與者，營銷渠道的設(shè)計與渠道成員的選擇、激勵，營銷渠道的內(nèi)部管理、沖突管理和績效管理，營銷渠道中的物流管理，國際營銷渠道管理與營銷渠道的新視角等內(nèi)容。

作者簡介

暫缺《營銷渠道管理》作者簡介

圖書目錄

1 緒論
1.1 營銷渠道概述
1.2 營銷渠道的功能與作用
1.3 營銷渠道管理概述
案例分析
復(fù)習(xí)思考題
2 營銷渠道環(huán)境分析
2.1 營銷渠道環(huán)境概述
2.2 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
2.3 市場競爭環(huán)境
2.4 人口經(jīng)濟環(huán)境
2.5 社會文化環(huán)境
2.6 自然技術(shù)環(huán)境
2.7 政治法律環(huán)境
案例分析
復(fù)習(xí)思考題
3 營銷渠道的參與者
3.1 營銷渠道成員的組成
3.2 批發(fā)商
3.3 零售商
3.4 制造企業(yè)自營銷售組織
3.5 特許經(jīng)營
3.6 輔助代理商
案例分析
復(fù)習(xí)思考題
4 營銷渠道設(shè)計與渠道成員的選擇
……
5 營銷渠道的內(nèi)部管理
6 營銷渠道中的沖突管理
7 渠道成員激勵
8 渠道物流管理
9 營銷渠道績效評估
10 營銷渠道的新視覺
11 國際營銷渠道
參考文獻