管理者微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

　　微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理經(jīng)濟(jì)學(xué)類的教材已經(jīng)很多，由經(jīng)濟(jì)學(xué)大師級人物寫的此類教科書也很多，但用全新的思路來構(gòu)建新的體系的教材則顯得鳳毛麟角，而本書作為一本優(yōu)秀的中級微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)教材，在構(gòu)建教材的新體系方面作了有建樹的探索?！　豆芾碚呶⒂^經(jīng)濟(jì)學(xué)》根據(jù)克雷普斯教授在斯坦福大學(xué)商學(xué)院對一年級MBA學(xué)員所授課程的講稿寫就。全書以博弈論和策略思維理論為基石，創(chuàng)造性地將微觀經(jīng)濟(jì)理論和企業(yè)的經(jīng)營管理實踐相結(jié)合，為讀者思考管理問題提供了一個全新的視角。本書文字通俗易懂，大部分章節(jié)都以簡單但內(nèi)涵深刻的案例作導(dǎo)引，深入淺出地向胸懷大志的管理者展示了如何利用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理及模型來解決他們所面臨的經(jīng)營管理問題。此外，作者還給出了匿名市場、個性經(jīng)濟(jì)學(xué)等概念，并且把許多以前看來與經(jīng)濟(jì)學(xué)無關(guān)的內(nèi)容，如聲譽(yù)、可信度等納入了分析當(dāng)中。作者指出，受到近年來交易成本經(jīng)濟(jì)學(xué)、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)和動態(tài)分析理論（如博弈論）的啟發(fā)，如果將經(jīng)濟(jì)學(xué)和組織行為理論的分析整合，將大大提高經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋世界的能力。　本書的主要特點是：　1、突出了博弈論和策略思維理論。　2、在闡述過程中，大量飲用了現(xiàn)實生活中的一些著名公司和重要產(chǎn)業(yè)的案例，如：通用汽車、聯(lián)合航空、微軟、亞馬遜和施樂，闡明了經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般理論，寓教于事例，讀來既生動有趣也大受啟發(fā)。　3、提供了許多對想成就事業(yè)管理者有參考價值的經(jīng)營管理方法，如：差別定價、波特的五力模型、風(fēng)險分享和分擔(dān)、信號顯示和甄別、可信度和聲譽(yù)、組織行為經(jīng)濟(jì)學(xué)?！?、對想學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)但數(shù)學(xué)基礎(chǔ)又不好的讀者提供了新的學(xué)習(xí)手段，盡管書中包括了微分的使用，但也提供了采用Excel電子表格完成同樣分析的內(nèi)容，可完全替代對微分的應(yīng)用。作者在網(wǎng)上還提供了該書涉及的主要的電子表格?！≡隗w系安排上，作者提出了如下一種新的分析思路：一般意義上的、對買者與賣者究竟是誰都無關(guān)緊要的所謂匿名市場；個性對市場交易有重要影響的市場，并提出了個性經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念（personal economics），并且把許多以前看來與經(jīng)濟(jì)學(xué)無關(guān)的內(nèi)容，如：對信念、可行度等納入了分析。本書特別適合MBA學(xué)生閱讀，對經(jīng)濟(jì)管理類研究生和高年級本科生也非常適合。

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