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內(nèi)容簡介

　　事件營銷，其四兩撥千斤的傳播效果歷來為許多企業(yè)青睞。非常遺憾的是，對事件營銷進(jìn)行詳細(xì)剖析的著述幾乎沒有。在策劃了中國近年來眾多經(jīng)典事件營銷案例后，作者融合自己數(shù)年的事件營銷經(jīng)驗，以消費心理學(xué)的介入理論為基礎(chǔ)，系統(tǒng)化地論述了事件營銷的概念，提出了事件營銷的項鏈理論，澄清了有關(guān)事件營銷的短期化、炒作說、會惹事等誤區(qū)觀念，全面地介紹了企業(yè)在事件營銷過程中制造“事端”的八大招數(shù)、與媒體溝通的傳播渠道建設(shè)方法，以及文章操作的具體流程和注意問題。可以說，這些實打?qū)嵉臇|西，對于讀者而言是最有裨益的，拿來就可以運(yùn)用到企業(yè)的具體實踐中。

作者簡介

　　冷振興，實戰(zhàn)營銷專家，北京南北通咨詢有限公司創(chuàng)意總監(jiān)。長期致力于企業(yè)營銷傳播的實踐和研究，多家經(jīng)濟(jì)報刊媒體特約撰稿人。曾在《中國經(jīng)營報》、《中國經(jīng)濟(jì)時報》、《智囊》、《贏周刊》、《知識經(jīng)濟(jì)》、《中國青年報》、《成功營銷》、《廣告主》、《廠長經(jīng)理日報》、《經(jīng)濟(jì)視點報》《當(dāng)代經(jīng)理人》、《廣告直通車》等報刊發(fā)表論文、文章百余篇。

圖書目錄

序1
序2
前言
第一章事件營銷
1.1 產(chǎn)品過剩時代的營銷是什么玩意？
1.2 產(chǎn)告時代的終結(jié)
1.3 介入理論
1.4 新聞的商品化
1.5 事件營銷——企業(yè)不做王婆，而是做做事大王
1.51 事件營銷核心：設(shè)計話題性事件
1.52 事件營銷的關(guān)鍵：企業(yè)充當(dāng)意見領(lǐng)袖
1.53 事件營銷的關(guān)鍵：大眾媒介
1.54 事件營銷的難點：話題爭議
1.55 事件營銷的原則：和人民穿一條褲子，不違反有關(guān)法律、法規(guī)。
1.6 項鏈理論
1.7 企業(yè)，你出事了嗎？
第二章媒體攻略
2.1 和銷售渠道一樣重要的媒體通路
2.2 找誰的問題？
2.21 不要動不動找主編
2.22 找對記者看對人
2.23 專欄作者——事件發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)
2.3 找媒體說什么的問題？
2.4 事件營銷的新聞稿好何寫？
2.41 提煉主題，做好標(biāo)題
2.42 模塊化組合新聞稿
2.43 新聞稿的易讀性和可讀性
2.44 其他的細(xì)節(jié)問題
2.5 記者招待會
2.51 時間選擇
2.52 籌劃與“彩排
2.53 選擇合適的新聞發(fā)言人
2.54 會務(wù)的其他安排
……