市場營銷學(xué)

定　價：￥48.00

作　者：	王信東、杭建平、贠曉哲、等
出版社：	社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社
叢編項：	管理學(xué)專業(yè)研究生教材叢書
標(biāo)　簽：	營銷理論

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ISBN：	9787802302815	出版時間：	2006-09-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	375	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是為中國管理類和經(jīng)濟類專業(yè)研究生“量身定做”的教材，內(nèi)容包括：管理和管理學(xué)概述、管理理論的演化、計劃與戰(zhàn)略、管理決策、組織、認(rèn)識個體行為、群體與團(tuán)隊、激勵、領(lǐng)導(dǎo)、溝通與人際關(guān)系技能、控制和朝向建立競爭優(yōu)勢的管理。本書具有如下特點：一是比一般教材更深入地探討了管理學(xué)中的重要概念、理論或模型；二是涉及管理學(xué)中較新的研究熱點，如知識管理、學(xué)習(xí)型組織、愿景型領(lǐng)導(dǎo)、團(tuán)隊領(lǐng)導(dǎo)、情緒智力等。此外，對書中的一些重要術(shù)語或僅憑中文較難理解的術(shù)語加注了英文原文，可以幫助學(xué)生正確理解。

作者簡介

　　王信東　北京機械工業(yè)學(xué)院工商管理分院教師，教授，經(jīng)濟學(xué)碩士，主要從事企業(yè)組織、虛擬經(jīng)營和市場營銷方向的教學(xué)和研究。近年來的主要學(xué)術(shù)成果有；主持或參加省部級及其他課題20余項；公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文60余篇；撰寫或編寫著作教材3部。杭建平　北京機械工業(yè)學(xué)院工商管理分院教師，教授，管理學(xué)碩士，主要從事企業(yè)戰(zhàn)略管理市場營銷方面的教學(xué)和研究。近年來的主要學(xué)術(shù)成果有；主編、參編著作3部；出版譯著5部；公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文10十篇。贠曉哲　北京機械工業(yè)學(xué)院工商管理分院教師，副教授，管理學(xué)博十，主要從事企業(yè)組織和市場營銷方面的教學(xué)和研究。近年來的主要學(xué)術(shù)成果有：主編、參編著作及教材4部；主持或參加國家級、省部級及其他課題7項；公開發(fā)表學(xué)術(shù)論義20余篇。

圖書目錄

前言
緒論
第一章　市場與市場營銷
第一節(jié)　市場與市場構(gòu)成要素
第二節(jié)　市場營銷原理
第三節(jié)　市場營銷哲學(xué)
第二章　市場營銷環(huán)境
第一節(jié)　市場營銷環(huán)境的含義及特征
第二節(jié)　微觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié)　宏觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié)　市場營銷環(huán)境分析與對策
第三章　最終消費品市場
第一節(jié)　最終消費品市場概述
第二節(jié)　消費者行為研究
第四章　產(chǎn)業(yè)市場
第一節(jié)　產(chǎn)業(yè)市場的特點及購買對象
第二節(jié)　產(chǎn)業(yè)市場的用戶購買行為
第三節(jié)　中間商市場和政府采購行為分析
第五章　市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié)　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略
第二節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略的制定
第三節(jié)　市場競爭戰(zhàn)略
第六章　營銷信息調(diào)研與預(yù)測
第一節(jié)　營銷信息系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和要素
第二節(jié)　營銷信息的收集與評價
第三節(jié)　營銷信息的利用——營銷預(yù)測
第四節(jié)　營銷信息系統(tǒng)的科學(xué)管理
第七章　市場細(xì)分
第一節(jié)　市場細(xì)分與目標(biāo)市場營銷
第二節(jié)　市場細(xì)分的方法與步驟
第三節(jié)　市場細(xì)分的有效性
第八章　目標(biāo)市場
第一節(jié)　目標(biāo)市場選擇
第二節(jié)　目標(biāo)市場策略
第三節(jié)　市場定位
第九章　市場營銷組合
第一節(jié)　市場營銷組合的內(nèi)容
第二節(jié)　市場營銷組合的實踐要求
第十章　產(chǎn)品策略
第一節(jié)　產(chǎn)品的整體概念與產(chǎn)品組合策略
第二節(jié)　產(chǎn)品市場生命周期理論
第三節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié)　品牌和包裝策略
第十一章　價格策略
第一節(jié)　企業(yè)的基本定價策略
第二節(jié)　價格調(diào)整策略
第三節(jié)　價格競爭策略
第十二章　營銷渠道策略
第一節(jié)　現(xiàn)代企業(yè)營銷渠道的構(gòu)建和管理
第二節(jié)　企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)的建立
第三節(jié)　銷售物流
第十三章　促銷策略
第一節(jié)　促銷與促銷組合
第二節(jié)　廣告促銷
第三節(jié)　人員推銷
第四節(jié)　營業(yè)推廣
第五節(jié)　公共關(guān)系
第十四章　幾種特殊的營銷方式
第一節(jié)　直復(fù)營銷與數(shù)據(jù)庫營銷
第二節(jié)　傳銷
第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷
第四節(jié)　會議營銷與體驗營銷
第十五章　國際市場營銷
第一節(jié)　國際市場營銷概述
第二節(jié)　國際市場營銷環(huán)境
第三節(jié)　國際目標(biāo)市場選擇
第四節(jié)　國際市場進(jìn)入方式
第五節(jié)　國際市場營銷策略
第十六章　服務(wù)市場營銷
第一節(jié)　服務(wù)市場營銷概述
第二節(jié)　服務(wù)市場營銷策略
第十七章　市場營銷的計劃、組織與控制
第一節(jié)　市場營銷計劃
第二節(jié)　市場營銷組織
第三節(jié)　市場營銷控制
第四節(jié)　營銷活動效益分析
參考文獻(xiàn)