本教程是為市場營銷及其他相關專業(yè)編寫的、與市場營銷調研課程配套的實訓教材。全書分為10章，將營銷調研實訓內容分為調研目的和調查對象的確定、調查方案和調查問卷設計、調查方法、調查資料整理分析、市場預測、專題調研、營銷調研報告撰寫和營銷調研綜合實訓等部分。每章都列出了相關實訓的實訓要點、實訓重點和實訓難點；每節(jié)首先介紹實訓所涉及的主要知識，然后指明實訓目標，接著給出實訓范例，最后規(guī)定實訓內容。實訓范例和實訓內容都是從實踐中精心提煉出來的，具有典型性和代表性。本教程以培養(yǎng)學生的實踐技能、幫助學生理解和掌握理論知識為基本目標，兼顧鍛煉學生的組織能力和培養(yǎng)學生的職業(yè)素養(yǎng)，可作為高職高專和應用型本科院校市場營銷及其他相關專業(yè)進行營銷調研實訓用書。
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