營銷調研實訓教程（應用型市場營銷類專業(yè)十一五規(guī)劃實訓系列教材）

定　價：￥18.80

作　者：	葉叔昌、邱紅彬
出版社：	華中科技大學出版社
叢編項：
標　簽：	營銷案例

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ISBN：	9787560938080	出版時間：	2006-09-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	197	字數(shù)：

內容簡介

　　本教程是為市場營銷及其他相關專業(yè)編寫的、與市場營銷調研課程配套的實訓教材。全書分為10章，將營銷調研實訓內容分為調研目的和調查對象的確定、調查方案和調查問卷設計、調查方法、調查資料整理分析、市場預測、專題調研、營銷調研報告撰寫和營銷調研綜合實訓等部分。每章都列出了相關實訓的實訓要點、實訓重點和實訓難點；每節(jié)首先介紹實訓所涉及的主要知識，然后指明實訓目標，接著給出實訓范例，最后規(guī)定實訓內容。實訓范例和實訓內容都是從實踐中精心提煉出來的，具有典型性和代表性。本教程以培養(yǎng)學生的實踐技能、幫助學生理解和掌握理論知識為基本目標，兼顧鍛煉學生的組織能力和培養(yǎng)學生的職業(yè)素養(yǎng)，可作為高職高專和應用型本科院校市場營銷及其他相關專業(yè)進行營銷調研實訓用書。

作者簡介

暫缺《營銷調研實訓教程（應用型市場營銷類專業(yè)十一五規(guī)劃實訓系列教材）》作者簡介

圖書目錄

第一章營銷調研實訓概述
第一節(jié) 營銷調研實訓的意義
第二節(jié) 營銷調研實訓的組織

第二章調研目的和調查對象確定
第一節(jié) 調研目的和調查對象描述
第二節(jié) 調查樣本的選取

第三章調查方案和調查問卷設計
第一節(jié) 調查方案設計
第二節(jié) 調查問卷設計

第四章調查方法(上)
第一節(jié) 直接訪問法
第二節(jié) 堵截訪問法
第三節(jié) 電話訪問法
第四節(jié) 郵寄訪問法

第五章調查方法(下)
第一節(jié) 文案調查法
第二節(jié) 觀察法
第三節(jié) 實驗調查法

第六章調查資料整理分析
第一節(jié) 調查資料整理
第二節(jié) 調查資料編碼
第三節(jié) 調查資料分析

第七章市場預測
第一節(jié) 定性預測
第二節(jié) 定量預測

第八章專題調研
第一節(jié) 商品供求調研
第二節(jié) 商業(yè)布局調研
第三節(jié) 商品價格調研
第四節(jié) 市場競爭調研
第五節(jié) 廣告調研

第九章營銷調研報告的撰寫
第一節(jié) 綜合調研報告的撰寫
第二節(jié) 專題調研報告的撰寫
第十章營銷調研綜合實訓
第一節(jié) 營銷調研綜合實訓的計劃與組織
第二節(jié) 營銷調研綜合實訓的實施

附錄一調研人員工作要求
附錄二調研人員一覽表
附錄三問卷發(fā)放和回收記錄表
附錄四巡查記錄表
附錄五問卷審核結果記錄表
參考文獻