風云Photoshop CS2地產(chǎn)廣告設計實例精解

第1章  Photoshop CS2與房地產(chǎn)廣告設計    1
1.1  認識Photoshop CS2的操作界面和常用工具    2
1.1.1  操作界面的劃分    2
1.1.2  常用工具介紹    2
1.1.3  常用調(diào)板（面板）介紹    4
1.1.4  新增功能簡介    5
1.2  什么是房地產(chǎn)廣告設計    6
1.3  關于色彩模式和印刷的常識    7
1.3.1  常用的色彩模式    7
1.3.2  印刷常識    7
1.4  廣告作品賞析和設計思路評析    8
第2章  從標志設計開始，學習地產(chǎn)廣告設計    11
2.1  幾何圖形標志    12
2.1.1  言簡意賅的表達形式—幾何圖形    12
2.1.2  用簡單的元素繪制標志    12
2.2  抽象圖形標志    19
2.2.1  形象傳神的表現(xiàn)形式——抽象圖形    19
2.2.2  繪制動感、抽象標志    19
2.3  VI設計基礎—標志設計    25
2.3.1  VI設計的核心要素—標志    25
2.3.2  繪制“青年時代社區(qū)”標志25
2.4  本章小結(jié)    29
第3章  打造統(tǒng)一視覺形象，地產(chǎn)VI應用設計    31
3.1  VI之名片設計    32
3.1.1  地產(chǎn)形象的小窗口—名片    32
3.1.2  為“青年時代社區(qū)”繪制名片    32
3.2  VI之信封及信紙設計    36
3.2.1  信息使者—信封及信紙    36
3.2.2  繪制信封及信紙    36
3.3  VI之手提袋設計    42
3.3.1  流動的廣告—手提袋    42
3.3.2  繪制手提袋    42
3.4  VI之售樓處現(xiàn)場包裝設計    51
3.4.1  售樓處現(xiàn)場包裝    51
3.4.2  設計售樓處掛旗    51
3.5  本章小結(jié)    56
第4章  戶型單頁及封套設計    57
4.1  戶型單頁設計    58
4.1.1  無聲的銷售員—戶型單頁    58
4.1.2  繪制純住宅戶型單頁    58
4.1.3  繪制寫字樓戶型單頁    66
4.2  封套設計    75
4.2.1  封套的作用及常見形式    75
4.2.2  繪制戶型單頁封套    75
4.3  本章小結(jié)    84
第5章  DM直郵廣告設計    87
5.1  歐式建筑的DM設計    88
5.1.1  行之有效的廣告—DM直郵廣告    88
5.1.2  為DM繪制項目標志    88
5.1.3  繪制DM廣告的正面部分    92
5.1.4  繪制DM的背面部分和效果圖    99
5.2  本章小結(jié)    109
第6章  促銷海報設計    111
6.1  促銷海報    112
6.1.1  傳統(tǒng)的宣傳手段—海報    112
6.1.2  設計促銷海報的正面部分    112
6.1.3  設計以文字為主的
         海報背面部分    128
6.2  本章小結(jié)    134
第7章  樓書設計    135
7.1  別墅項目樓書設計    136
7.1.1  品牌形象的締造者—地產(chǎn)樓書    136
7.1.2  為別墅設計樓書封面    136
7.1.3  設計樓書的開篇形象頁    143
7.1.4  運用獨特文字排版方式的樓書內(nèi)頁設計    149
7.2  本章小結(jié)    156
第8章  雜志廣告設計一    157
8.1  高檔公寓廣告主畫面設計    158
8.1.1  精美形象的表現(xiàn)者—雜志廣告    158
8.1.2  公寓項目的開盤廣告主畫面設計    158
8.1.3  設計內(nèi)容豐富的文本信息區(qū)域    166
8.1.4  制作逼真的廣告效果圖    172
8.2  本章小結(jié)    178
第9章  雜志廣告設計二（插畫篇）    179
9.1  插畫風格的雜志廣告    180
9.1.1  輕松的傳遞信息—插畫    180
9.1.2  為小戶型項目繪制插畫    180
9.1.3  運用插畫制作雜志廣告    187
9.2  本章小結(jié)    196
第10章  報紙廣告設計    197
10.1  江南風格的報紙廣告    198
10.1.1  傳統(tǒng)元素的運用—江南風格    198
10.1.2  設計江南風格的形象報紙廣告    198
10.2  水墨風格的報紙廣告    208
10.2.1  寫意手法的借鑒—水墨風格    208
10.2.2  設計水墨風格的報紙廣告    209
10.3  本章小結(jié)    222
第11章  地產(chǎn)網(wǎng)絡廣告    223
11.1  網(wǎng)站首頁設計    224
11.1.1  網(wǎng)站形象—首頁    224
11.1.2  別墅項目網(wǎng)站首頁設計    224
11.2  網(wǎng)站頁面設計    236
11.2.1  在線樓書—網(wǎng)站頁面    236
11.2.2  公寓項目網(wǎng)站頁面設計    237
11.3  本章小結(jié)    248
第12章  “第一國際城”廣告綜合實例    249
12.1  “第一國際城”標志及VI應用部分設計    250
12.1.1  “第一國際城”的綜合形象構(gòu)思    250
12.1.2  設計標志及名片    250
12.1.3  設計銷售用光盤及封套    255
12.2  客戶通訊封面設計    264
12.2.1  定期的聯(lián)絡使者—客戶通訊    264
12.2.2  客戶通訊創(chuàng)刊號的封面設計    265
12.3  報紙廣告設計    276
12.3.1  樓盤的基石打造—開盤廣告    276
12.3.2  設計“第一國際城”的開盤報廣    276
12.4  本章小結(jié)    285