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第一章 緒論
第一節(jié) 農業(yè)廣告概念
第二節(jié) 農業(yè)廣告的分類
第三節(jié) 農業(yè)廣告的作用
第四節(jié) 農業(yè)廣告的現狀

第二章 農業(yè)廣告環(huán)境
第一節(jié) 農業(yè)廣告環(huán)境
第二節(jié) 經濟環(huán)境因素和農業(yè)廣告
第三節(jié) 社會文化環(huán)境因素和農業(yè)廣告
第四節(jié) 技術環(huán)境因素和農業(yè)廣告
第五節(jié) 廣告的控制環(huán)境

第三章 農業(yè)廣告主
第一節(jié) 農業(yè)廣告主的界定、分類與特征
第二節(jié) 農業(yè)廣告主的廣告管理及管理組織
第三節(jié) 農業(yè)廣告主與廣告代理公司的關系

第四章 農業(yè)廣告策劃
第一節(jié) 廣告策劃概述
第二節(jié) 農業(yè)廣告策劃
第三節(jié) 農業(yè)廣告策劃個案

第五章 農業(yè)廣告信息
第一節(jié) 農業(yè)廣告信息的種類
第二節(jié) 農業(yè)廣告主題的確定
第三節(jié) 農業(yè)廣告設計的要素
第四節(jié) 農業(yè)廣告創(chuàng)意與表現

第六章 農業(yè)廣告媒介
第一節(jié) 電視
第二節(jié) 廣播
第三節(jié) 報紙
第四節(jié) 雜志
第五節(jié) 互聯網
第六節(jié) 陳列媒介
第七節(jié) 戶外媒介
第八節(jié) 農業(yè)廣告媒介的選擇
第九節(jié) 農業(yè)廣告媒介的組合

第七章 農業(yè)廣告受眾
第一節(jié) 農業(yè)廣告受眾的概念及分類
第二節(jié) 農業(yè)廣告受眾的特征
第三節(jié) 農業(yè)廣告與消費者行為

第八章 農業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧ麥y評
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 測評意義和標準
第三節(jié) 測評內容
第四節(jié) 測評方法

第九章 農業(yè)廣告預算
第一節(jié) 農業(yè)廣告預算的內容及意義
第二節(jié) 編制廣告預算的方法
第三節(jié) 影響廣告預算的因素

第十章 農業(yè)廣告調查
第一節(jié) 農業(yè)廣告調查的要求、作用和分類
第二節(jié) 定性研究方法
第三節(jié) 定量研究方法

參考文獻
后記