營銷變革

定　價(jià)：￥29.80

作　者：	蘇珊·哈特（Susan Hart）著；曹建華譯
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	經(jīng)濟(jì)管理譯叢
標(biāo)　簽：	營銷

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ISBN：	9787300074870	出版時(shí)間：	2006-09-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	332	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是由一批頂級(jí)營銷研究大師撰寫而成，集中反映了當(dāng)今營銷變革的最新研究成果，向人們展示了營銷作為一個(gè)學(xué)科領(lǐng)域具有不斷變革的本質(zhì)屬性。他們的創(chuàng)新之處在于，跨越了4Ps的營銷思想，為該學(xué)科提供了新的方法和手段，為該領(lǐng)域的探討和研究開創(chuàng)了一條嶄新的道路?！”緯悄切┮呀?jīng)研究過營銷管理的關(guān)鍵要素同時(shí)希望深入了解該領(lǐng)域正在經(jīng)歷的變化的學(xué)生們必備的教科書。它既可以作為營銷專業(yè)高年級(jí)本科生的教材，也可以作為該專業(yè)碩士研究生的一門必修課。　本書特色　◆涵蓋了所有的營銷概念——關(guān)系營銷、營銷溝通、市場(chǎng)細(xì)分、新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)營銷、市場(chǎng)調(diào)查、供應(yīng)鏈和物流、消費(fèi)者的變化、后現(xiàn)代營銷及國際經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的變化?！　糇髡叨际菭I銷學(xué)術(shù)界有影響、有創(chuàng)新精神的大師，其研究內(nèi)容涵蓋了營銷領(lǐng)域的所有范疇?！　裘空碌淖詈鬄樽x者進(jìn)行更深入的研究提供了簡要的指南。　◆提供了相關(guān)的網(wǎng)址鏈接和豐富的參考文獻(xiàn)。

作者簡介

暫缺《營銷變革》作者簡介

圖書目錄

第1部分營銷環(huán)境的變化
第1章營銷變革：引言與概述
第2章國際經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的變化
第3章消費(fèi)者的變化
第4章供應(yīng)鏈的變革
第2部分營銷在組織中角色的改變
第5章基于市場(chǎng)的組織學(xué)習(xí)
第6章多角度看市場(chǎng)導(dǎo)向范疇的界定：對(duì)理論發(fā)展和知識(shí)積累的意義
第7章關(guān)系營銷
第8章聯(lián)合營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷
第9章后現(xiàn)代營銷：走近創(chuàng)始人
第3部分營銷運(yùn)作
第10章市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)認(rèn)知
第11章市場(chǎng)細(xì)分：變化和挑戰(zhàn)
第12章新產(chǎn)品開發(fā)：適應(yīng)變革的營銷計(jì)劃
第13章營銷傳播的變革
第14章 “客戶導(dǎo)向”網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
第15章營銷績效評(píng)估
參考文獻(xiàn)