營銷變革

定　價：￥29.80

作　者：	蘇珊·哈特（Susan Hart）著；曹建華譯
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	經(jīng)濟管理譯叢
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787300074870	出版時間：	2006-09-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	332	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是由一批頂級營銷研究大師撰寫而成，集中反映了當今營銷變革的最新研究成果，向人們展示了營銷作為一個學科領域具有不斷變革的本質屬性。他們的創(chuàng)新之處在于，跨越了4Ps的營銷思想，為該學科提供了新的方法和手段，為該領域的探討和研究開創(chuàng)了一條嶄新的道路?！”緯悄切┮呀?jīng)研究過營銷管理的關鍵要素同時希望深入了解該領域正在經(jīng)歷的變化的學生們必備的教科書。它既可以作為營銷專業(yè)高年級本科生的教材，也可以作為該專業(yè)碩士研究生的一門必修課?！”緯厣　艉w了所有的營銷概念——關系營銷、營銷溝通、市場細分、新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡營銷、市場調查、供應鏈和物流、消費者的變化、后現(xiàn)代營銷及國際經(jīng)濟與環(huán)境的變化?！　糇髡叨际菭I銷學術界有影響、有創(chuàng)新精神的大師，其研究內(nèi)容涵蓋了營銷領域的所有范疇?！　裘空碌淖詈鬄樽x者進行更深入的研究提供了簡要的指南?！　籼峁┝讼嚓P的網(wǎng)址鏈接和豐富的參考文獻。

作者簡介

暫缺《營銷變革》作者簡介

圖書目錄

第1部分營銷環(huán)境的變化
第1章營銷變革：引言與概述
第2章國際經(jīng)濟和環(huán)境的變化
第3章消費者的變化
第4章供應鏈的變革
第2部分營銷在組織中角色的改變
第5章基于市場的組織學習
第6章多角度看市場導向范疇的界定：對理論發(fā)展和知識積累的意義
第7章關系營銷
第8章聯(lián)合營銷與網(wǎng)絡營銷
第9章后現(xiàn)代營銷：走近創(chuàng)始人
第3部分營銷運作
第10章市場調查和市場認知
第11章市場細分：變化和挑戰(zhàn)
第12章新產(chǎn)品開發(fā)：適應變革的營銷計劃
第13章營銷傳播的變革
第14章 “客戶導向”網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略
第15章營銷績效評估
參考文獻