營銷管理（第12版）

　　一本經(jīng)典的教科書一部必需的營銷指南一卷惠澤數(shù)億人的巨著歷經(jīng)四十年考驗，營銷大師首次攜手中生代權(quán)威學(xué)者，共同打造最新版營銷圣經(jīng)。自1967年科特勒推出第1版的《營銷管理》后，歷經(jīng)40年的發(fā)展，《營銷管理》的理論體系愈加成熟，案例也更加豐富，全書信息量巨大但不龐雜，觀點鮮明又力求全面。這些使得本書深得全球各地營銷學(xué)者和從業(yè)人員的信賴，有了“營銷圣經(jīng)”的美譽(yù)。《營銷管理》第12版無疑是對過去版本的巨大突破，首先是有了一位新作者與科特勒一同完成，他就是被科特勒贊譽(yù)為“他這一代的權(quán)威學(xué)者之一”的凱文？萊恩？凱勒。凱勒教授是品牌研究領(lǐng)域內(nèi)主要的國際領(lǐng)導(dǎo)者之一。因此，本版本特別設(shè)立單獨章節(jié)對品牌資產(chǎn)創(chuàng)建進(jìn)行了詳細(xì)分析。其次，本版本在內(nèi)容上最大的特點是提出了新的主題——全面營銷，全面營銷包括：國際營銷、整合營銷、關(guān)系營銷和社會責(zé)任營銷。這四方面貫穿于全書，并特別設(shè)立章節(jié)介紹。另外，本版本也提出了營銷定制化和營銷會計化兩個新主題。同時，本版本還有許多新增和拓展的概念：品牌管理原則、消費者決定啟發(fā)法、心理會計、營銷尺度等等。本書的章節(jié)結(jié)構(gòu)也有了較大的改變，為更適合教學(xué)的要求，全書分為八篇，圍繞理解營銷管理、抓住營銷視野、聯(lián)結(jié)顧客、創(chuàng)建強(qiáng)有力的品牌、塑造市場供應(yīng)品、傳遞價值、傳播價值、創(chuàng)造成功的長期成長八個方面展開。每一章的內(nèi)容也有了較大調(diào)整，加入了更多新理論、新觀點，同時更新了相關(guān)的案例和補(bǔ)充材料，特別在章末練習(xí)中加入了一個世界頂級公司的詳細(xì)案例作為學(xué)生討論的材料。新版的《營銷管理》將帶給您更多的驚喜，正如科特勒所說：“在你的學(xué)習(xí)和事業(yè)中，它將是一個實踐的來源?！?/div>