營銷管理：創(chuàng)造和傳遞需求的藝術

第1章市場與市場營銷.
引導案例
1.1市場及相關概念
1.2市場營銷
1.3營銷管理哲學
1.4營銷基礎理論及其發(fā)展
小結
思考題
總結案例
第2章顧客價值與顧客滿意
引導案例
2.1顧客價值
2.2顧客滿意
2.3從顧客滿意到顧客信任
2.4顧客忠誠
小結
思考題
總結案例
第3章戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理
引導案例
3.1戰(zhàn)略規(guī)劃概述
3.2基于企業(yè)SBU的營銷戰(zhàn)略
3.3企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的制定與實施
小結
思考題
總結案例
第4章市場營銷環(huán)境分析
引導案例
4.1營銷環(huán)境概述
4.2宏觀營銷環(huán)境分析
4.3微觀營銷環(huán)境分析
4.4營銷環(huán)境分析方法與對策
小結
思考題
總結案例
第5章營銷信息系統(tǒng)和市場需求
測量與預測
引導案例
5.1營銷信息系統(tǒng)
5.2營銷調(diào)研過程
5.3市場需求測量
5.4目前與未來市場需求估量和預測方法
小結
思考題
總結案例
第6章消費者市場與消費者購買
行為分析
引導案例
6.1消費者市場與消費者需求
6.2消費者購買行為分析
6.3消費者購買決策
小結
思考題
總結案例
第7章組織市場與購買者行為分析
引導案例
7.1組織市場分析
7.2生產(chǎn)者市場和購買行為
7.3中間商購買行為
7.4政府采購者行為
小結
思考題
總結案例
第8章競爭者分析與競爭者戰(zhàn)略
引導案例
8.1識別競爭者
8.2分析競爭者和確定競爭對象
8.3不同類型競爭者的競爭戰(zhàn)略
小結..
思考題
總結案例
第9章目標市場營銷戰(zhàn)略
引導案例
9.1市場細分
9.2選擇目標市場
9.3產(chǎn)品的市場定位
小結
思考題
總結案例
第10章產(chǎn)品策略
引導案例
10.1產(chǎn)品的概念
10.2產(chǎn)品組合策略
10.3產(chǎn)品個性化策略
小結
思考題
總結案例
第11章產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)
引導案例
11.1產(chǎn)品生命周期
11.2新產(chǎn)品開發(fā)
11.3新產(chǎn)品擴散
小結
思考題
總結案例
第12章價格策略
引導案例
12.1影響產(chǎn)品定價的因素
12.2制定定價的程序
12.3定價的方法與定價策略
12.4產(chǎn)品價格的調(diào)整
小結
思考題
總結案例
第13章分銷策略
引導案例
13.1營銷渠道概述
13.2營銷渠道的主要成員與參與者
13.3分銷渠道設計
13.4分銷渠道的管理
13.5處理竄貨行為
小結
思考題
總結案例
第14章溝通策略
引導案例
14.1營銷溝通
14.2營銷溝通決策
14.3整合營銷溝通策略
小結
思考題
總結案例
第15章溝通工具
引導案例
15.1人員推銷
15.2廣告
15.3銷售促進
15.4公共關系和宣傳
小結
思考題
總結案例
第16章營銷計劃.組織.執(zhí)行與控制
引導案例
16.1營銷計劃
16.2營銷組織與部門
16.3營銷執(zhí)行與營銷控制
小結
思考題
總結案例
參考文獻...