標(biāo)志設(shè)計(jì)

第一章 緒論
一 標(biāo)志的定義
二 標(biāo)志與標(biāo)記、標(biāo)識(shí)在詞意上的差異
三 標(biāo)志、信號(hào)、符號(hào)、圖形、圖案之間的關(guān)系
四 標(biāo)志的特點(diǎn)
五 標(biāo)志的作用
第二章 標(biāo)志的發(fā)生與發(fā)展
一 中國(guó)標(biāo)志的歷史
二 外國(guó)標(biāo)志的歷史
三 外國(guó)現(xiàn)代標(biāo)志
第三章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的風(fēng)格演變和發(fā)展趨勢(shì)
一 現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格的演變
二 現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
第四章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)范化程序
一 簽訂協(xié)議
二 市場(chǎng)調(diào)研
三 創(chuàng)意開發(fā)
四 設(shè)計(jì)制作
五 設(shè)計(jì)說(shuō)明
六 商標(biāo)注冊(cè)
七 世界各國(guó)對(duì)標(biāo)志的喜愛與禁忌
第五章 標(biāo)志命名
一 標(biāo)志名稱的種類
二 標(biāo)志命名的原則
三 商標(biāo)命名的實(shí)用原則
四 商標(biāo)取名案例
第六章 標(biāo)志的分類與構(gòu)成
一 標(biāo)志在用途上的分類
二 企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)具有不同的作用和功能
三 商標(biāo)的構(gòu)成元素
第七章 標(biāo)志設(shè)計(jì)
一 標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式美法則
二 標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題選擇
三 標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法
四 標(biāo)志設(shè)計(jì)的典型化過(guò)程
五 標(biāo)志設(shè)計(jì)的精致化
第八章 標(biāo)志的色彩
一 標(biāo)志色彩的功能
二 色彩的心理錯(cuò)覺與感覺
三 色彩與形的關(guān)系
四 色彩具體聯(lián)想與抽象感情
五 性別對(duì)各種色彩的聯(lián)想
六 色彩的地域習(xí)慣性
七 標(biāo)準(zhǔn)色
第九章 優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)作品賞析
附錄
一 中華人民共和國(guó)商標(biāo)法
二 中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例
后記
參考書目