喻園新聞傳播論叢：新媒體與廣告互動傳播

定　價：￥23.00

作　者：	舒詠平、陳少華、鮑立泉
出版社：	華中科技大學(xué)
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	傳播理論

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ISBN：	9787560936710	出版時間：	2006-01-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	360	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書緊扣新媒體技術(shù)的發(fā)展，系統(tǒng)地提出了“廣告互動傳播”的概念及理念。在闡述了新媒體技術(shù)與廣告互動傳播密切關(guān)系的基礎(chǔ)上，本書首先在 “互動觀念中傳統(tǒng)媒體的反饋”一章中指出了“互動”一直是廣告?zhèn)鞑サ囊环N追求，即使在傳統(tǒng)媒體上也有一定的體現(xiàn)。隨后，本書按網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)字電視廣告、手機(jī)廣告等新媒體廣告形式，重點(diǎn)探討了廣告互動傳播的不同實(shí)現(xiàn)方式，并在新媒體平臺上探討了電子商務(wù)與互動廣告?zhèn)鞑サ囊惑w化趨向。最后，本書列出專章探究了互動廣告?zhèn)鞑サ男Ч麥y定問題。本書具有時代性與前瞻性，在媒介技術(shù)、廣告新形式以及廣告互動傳播的開發(fā)經(jīng)營匯合處進(jìn)行了創(chuàng)新性的探討，對廣告學(xué)的研究與學(xué)習(xí)具有啟發(fā)性，對于廣告主、廣告公司與媒體的廣告運(yùn)營具有指導(dǎo)性。本書的讀者對象為廣告公司經(jīng)營者、媒體經(jīng)營者、企業(yè)市場與營銷策劃人員、廣告與營銷專業(yè)的教師與研究生。

作者簡介

　　舒詠平，男，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院教授、副院長。曾在《中國社會科學(xué)》、《光明日報(bào)》、《現(xiàn)代廣告》等報(bào)刊上發(fā)表論文100余篇，出版著作《廣告創(chuàng)意思維》、《廣告?zhèn)鞑W(xué)》等10余種；主持省部級科研課題3項(xiàng)，并曾為60余家企業(yè)的品牌傳播、公關(guān)廣告提供策劃咨詢。

圖書目錄

導(dǎo)言
一、廣告互動傳播觀的提出
二、廣告互動傳播的實(shí)現(xiàn)形式
三、廣告互動傳播的未來走向
第一章新媒體技術(shù)與廣告互動傳播
第一節(jié) 新媒體技術(shù)概述
　一、新媒體技術(shù)的產(chǎn)生
　二、新媒體技術(shù)的概念
　三、新媒體技術(shù)的特性
第二節(jié) 多媒體技術(shù)與多媒體廣告
　一、多媒體技術(shù)
　二、多媒體技術(shù)應(yīng)用及特點(diǎn)
　三、多媒體廣告
　四、多媒體廣告創(chuàng)作工具
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣告
　一、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)概述
　二、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣告中的應(yīng)用
第四節(jié) 信息發(fā)掘技術(shù)與互動傳播
　一、網(wǎng)絡(luò)信息檢索服務(wù)與信息發(fā)掘
　二、信息發(fā)掘技術(shù)概述
　三、發(fā)掘技術(shù)在互動傳播中的應(yīng)用
第五節(jié) 新媒體技術(shù)在廣告?zhèn)鞑ブ袘?yīng)用的趨勢
　一、新媒體技術(shù)延伸了廣告策劃
　二、新媒體技術(shù)造就了新型廣告
　三、新媒體技術(shù)突出了廣告互動
第二章互動觀念中傳統(tǒng)媒體的反饋
第一節(jié) 報(bào)刊廣告及其延時性反饋
　一、報(bào)刊廣告的特點(diǎn)
　二、報(bào)刊廣告的延時性反饋
第二節(jié) 廣播廣告及其實(shí)時性反饋
　一、廣播廣告的特點(diǎn)
　二、廣播廣告的實(shí)時性反饋
第三節(jié) 電視廣告及其分化性反饋
　一、電視廣告的特點(diǎn)
　二、電視廣告的分化性反饋
第三章網(wǎng)絡(luò)廣告的互動傳播
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的特性與發(fā)布形式
　一、網(wǎng)絡(luò)廣告的特性
　二、網(wǎng)絡(luò)廣告常見的發(fā)布形式
　三、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的新形式
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的互動反饋
　一、網(wǎng)上瀏覽
　二、網(wǎng)上消費(fèi)
　三、網(wǎng)下咨詢
　四、網(wǎng)下消費(fèi)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與制作
　一、網(wǎng)絡(luò)廣告的互動創(chuàng)意
　二、網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體經(jīng)營
……
第四章數(shù)字電視廣告互動傳播
第五章手機(jī)廣告的互動傳播
第六章電子商務(wù)與互動廣告?zhèn)鞑?br />第七章互動廣告?zhèn)鞑サ男Ч麥y定
后記