體育營(yíng)銷II

定　價(jià)：￥39.00

作　者：	朱小明、張勇、沈華
出版社：	北京大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	體育中國(guó)體育事業(yè)

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ISBN：	9787301113516	出版時(shí)間：	2007-01-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁(yè)數(shù)：	259	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　南非前總統(tǒng)曼德拉曾說(shuō)過(guò)：“體育，擁有改變世界的力量”。　體育不但是世界各國(guó)人民喜愛(ài)的活動(dòng)，也逐漸成為企業(yè)的新寵許多企業(yè)都與體育營(yíng)銷結(jié)下不解之緣，并取得不俗的成績(jī)，其中既有像可口可樂(lè)、三星這樣的體育營(yíng)銷先行者，又有聯(lián)想、紅塔、安踏之類的后起之秀。體育營(yíng)銷能給品牌注入時(shí)尚、健康、動(dòng)感的元素，吸引更多高端、年輕、忠誠(chéng)的受眾。隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的臨近，越來(lái)越多的企業(yè)開始關(guān)注體育營(yíng)銷，并希望借助體育營(yíng)銷擴(kuò)展自己的品牌。　《體育營(yíng)銷Ⅱ》是《體育營(yíng)銷》的姊妹篇。全書共分三篇，企業(yè)風(fēng)云篇秉承《體育營(yíng)銷》的風(fēng)格，繼續(xù)介紹企業(yè)進(jìn)行體育營(yíng)銷的經(jīng)典案例；賽場(chǎng)縱橫篇圍繞十運(yùn)會(huì)、“皇馬中國(guó)行”、“中網(wǎng)”公開賽等活動(dòng)，介紹了幾個(gè)在我國(guó)影響較大的體育賽事，并對(duì)這些賽事產(chǎn)生的影響、造成的結(jié)果進(jìn)行點(diǎn)評(píng)；精英薈萃篇介紹了從事體育營(yíng)銷的風(fēng)云人物，既包括企業(yè)辦人士，也包括體育傳媒界人士。

作者簡(jiǎn)介

　　朱小明，著名體育營(yíng)銷專家，美國(guó)“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)論壇”中方執(zhí)行主席，中國(guó)十佳杰出營(yíng)銷操盤手，首屆杰出營(yíng)銷獎(jiǎng)唯一體育營(yíng)銷獎(jiǎng)獲得者，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)體育營(yíng)銷顧問(wèn)，太度體育營(yíng)銷有限公司、中國(guó)體育營(yíng)銷網(wǎng)總裁。有豐富的國(guó)際知名企業(yè)的品牌傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷、體育文化產(chǎn)業(yè)、傳媒運(yùn)營(yíng)、廣告管理等運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，至今已有14年的企業(yè)體育營(yíng)銷和奧運(yùn)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。其提出的運(yùn)動(dòng)價(jià)值理論、投資學(xué)理論、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估理論及明星管理理論等已成為中國(guó)體育營(yíng)銷史上公認(rèn)的權(quán)威觀點(diǎn)。

圖書目錄

序一
序二
序三
企業(yè)風(fēng)云篇
　借勢(shì)全民健身演繹蒙牛激情——蒙?！冻鞘兄g》體育營(yíng)銷解析
　合作、創(chuàng)新、細(xì)節(jié)彰顯體育營(yíng)銷價(jià)值——“步步高泰格·伍茲觀瀾湖挑戰(zhàn)賽”案例分析
　亞禮得：國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌本土化進(jìn)程中的體育營(yíng)銷
　聯(lián)姻籃球，打造中國(guó)第一籃球品牌——匹克籃球王國(guó)之夢(mèng)
　雙星： “體育營(yíng)銷”成“贏銷”利器
　百威：淋漓盡致的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)踐者
　燕京啤酒：實(shí)力打造精品
　紅牛：選擇最受歡迎的體育運(yùn)動(dòng)
　G電子：用體育推廣自己
　借體育營(yíng)銷打開國(guó)際化大門——TCL市場(chǎng)推廣全攻略
　科?。后w育營(yíng)銷成就的大贏家
　世界的海爾重新開始——海爾的體育營(yíng)銷之路
　金牌MPV：引領(lǐng)成功之路——東南菱紳試水體育營(yíng)銷
　十年寒窗無(wú)人問(wèn)，力帆一球天下聞——力帆集團(tuán)的體育營(yíng)銷之路
　VISA國(guó)際組織：資助中國(guó)體育發(fā)揚(yáng)拼搏精神
　生活藝術(shù)專家——松下的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略
　西門子：兵敗“中國(guó)足球”
　康師傅：借助體育營(yíng)銷力推勁跑X
　惠普：與體育共發(fā)展
　華帝：從全運(yùn)會(huì)到奧運(yùn)會(huì)
　輝煌達(dá)喀爾——統(tǒng)一石化贊助達(dá)喀爾拉力賽案例紀(jì)實(shí)
　網(wǎng)動(dòng)中國(guó)，營(yíng)銷中網(wǎng)——2006“中網(wǎng)網(wǎng)動(dòng)中國(guó)”運(yùn)營(yíng)紀(jì)實(shí)
賽場(chǎng)縱橫篇
　品牌賽事打造品牌城市
　城市體育營(yíng)銷：共性的體育個(gè)性的城市
　中國(guó)網(wǎng)球公開賽：北京的體育名片
　體育賽事鑄就品牌城市——上海F1促進(jìn)城市發(fā)展紀(jì)實(shí)
　環(huán)湖賽改變著的青海
　南京：十運(yùn)會(huì)惠及“無(wú)數(shù)”
　十運(yùn)會(huì)開發(fā)啟示錄
　南京十運(yùn)會(huì)：北京奧運(yùn)會(huì)大練兵
　追求至高境界——蘇酒集團(tuán)結(jié)緣十運(yùn)會(huì)
　中國(guó)石化為十運(yùn)喝彩
　移動(dòng)掌上十運(yùn)盡顯十運(yùn)無(wú)限精彩
　2005“皇馬中國(guó)行”，足球的盛宴？資本的饕餮？
　皇馬之過(guò)？企業(yè)之錯(cuò)？
　皇馬“自毀”品牌？
　規(guī)范化與可執(zhí)行力的重要性——專訪IMG中國(guó)副總裁葛伯強(qiáng)先生
　“皇馬中國(guó)行”事件給我們的思考——訪奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)杜巍
　“皇馬中國(guó)行”利大于弊——訪盈方體育客戶總監(jiān)、國(guó)際足聯(lián)球員經(jīng)紀(jì)人劉浩
　傲慢的皇馬傷心的德?tīng)?br />　賽洛城：痛并快樂(lè)著
　七匹狼的皇馬“情結(jié)”
精英薈萃篇
　張勇：弄潮于體育營(yíng)銷的壯闊波瀾
　陳彤：互聯(lián)網(wǎng)體育新聞的拓荒者
　江和平：央視體育新當(dāng)家
　汪潮涌：復(fù)興中國(guó)人的“航海夢(mèng)”
　侯孝海：讓“雪花”與體育共舞
　黎偉權(quán)：狹路相逢勇者勝
　丁水波：鉤與叉的對(duì)話彰顯中國(guó)式商業(yè)智慧
　李璐埸：知行合一，布局體育營(yíng)銷
后記
致謝