定位決定成敗

第一章　定位如何成就成功
　定位到底是怎么一回事
　定位的必要性和重要性
　企業(yè)定位的藍海戰(zhàn)略
　定位必須與日俱進
第二章　市場定位
　準確的市場定位是企業(yè)邁向成功的第一步
　市場定位的原則
　市場定位的方法
　市場定位的步驟
　市場調查與分析
　競爭對手分析
　目標市場選擇
　目標市場細分
　市場進入時機策略
第三章　產品定位
　產品定位決定產品的命運
　如何進行產品定位
　質量定位
　功能定位
　價格定位
　造型定位
　產品的三維定位法
　示意產品定位法
第四章 品牌定位
　品牌定位是一個品牌的真正起點
　品牌定位的原則
　品牌定位的六個導向
　品牌定位的基本策略和方法
　品牌定位的關鍵
　品牌設計
　品牌擴張
　品牌延伸
　品牌重新定位
　品牌定位的誤區(qū)
第五章 渠道定位
　渠道定位的重要性
　影響渠道定位的因素
　自建渠道
　聯盟渠道
　扁平化渠道
　復合渠道
　有效化解渠道沖突
第六章 促銷定位
　促銷定位是促銷成功的保證
　促銷定位策略的制定
　促銷方式的選擇
　廣告是促銷的主要手段
　聯合促銷
　促銷方案的實施
　促銷效果評估
　促銷的誤區(qū)
第七章 服務定位
　正確的服務定位是最適合的服務
　服務定位的三要素
　服務定位的原則
　開展顧客滿意程度的調查
　個性化服務
　細節(jié)決定服務質量
　售后服務
第八章 營銷理念定位
　營銷理念定位的意義
　十種重要的營銷觀念
　4X營銷理念
　生活方式營銷
　關系營銷
　網絡營銷
參考文獻