品牌營銷

定　價：￥20.00

作　者：	樊而峻等著
出版社：	中國財政經(jīng)濟出版社
叢編項：
標　簽：	其他

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ISBN：	9787500563501	出版時間：	2003-03-01	包裝：	平裝
開本：	32	頁數(shù)：	351	字數(shù)：

內容簡介

　　在我們日常生活中，品牌越來越成為最為最大眾化的詞語之一。好像每個人對品牌都有一定的認識。但當你向大眾詢問“品牌是什么”時，說法卻是五花八門。有人認為是一個產(chǎn)品的名稱或商標，有人卻說它就是一個產(chǎn)品，還有人會說它是名稱、商標、產(chǎn)品、質量的集合體，可見，人們頻繁地使用“品牌”一詞，“品牌”對不同的人而言意義卻不司。但至少有一點是可以確定的，品牌并非產(chǎn)品，品牌是珍貴的。

作者簡介

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圖書目錄

1. 品牌認識
1.1 品牌認識
1.2 品牌的演進與發(fā)展
1.3 著名品牌的共同特征
1.4 品牌效應
2. 品牌價值及其量化分析
2.1 品牌價值演進
2.2 品牌價值的量化分析
2.3 中國品牌價值研究的進展
3. 品牌營銷過程
3.1 品牌營銷觀念的發(fā)展與變化
3.2 品牌營銷管理過程及戰(zhàn)略的制定
3.3 品牌市場定位
3.4 品牌化決策
4. 品牌塑造
4.1 品牌產(chǎn)品設計
4.2 品牌名稱設計
4.3 品牌標志設計
4.4 品牌商蒜設計
4.5 品牌說明與品牌口號設計
5. 品牌包裝設計
6. 品牌推廣
7. 品牌網(wǎng)絡營銷
8. 品牌延伸與品牌多元化
9. 品牌成長與創(chuàng)新
10 品牌國際化
11. 品牌保護與發(fā)展
12. 品牌大營銷戰(zhàn)略
參考文獻
后記