網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實務(wù)

第1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生原因
1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的科學(xué)內(nèi)涵
1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的演進
1.4 中國網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的主要問題
1.5 網(wǎng)絡(luò)營銷的定位
1.6 網(wǎng)絡(luò)營銷的核心理念與內(nèi)容體系
本章概要
課后實踐
網(wǎng)絡(luò)新聞：電視+網(wǎng)絡(luò)＝
第2章 網(wǎng)絡(luò)營銷的常用技術(shù)
2.1 網(wǎng)絡(luò)平臺
2.2 網(wǎng)絡(luò)工具
2.3 數(shù)據(jù)庫
本章概要
課后實踐
網(wǎng)絡(luò)新聞：網(wǎng)絡(luò)銀行服務(wù)更加人性化
第3章 網(wǎng)絡(luò)用戶的特征與行為
3.1 網(wǎng)絡(luò)消費者的特征與行為
3.2 網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的特征與行為
3.3 網(wǎng)絡(luò)政府的購買行為、特點與營銷對策
本章概要
課后實踐
網(wǎng)絡(luò)新聞：從“免費”到“收費”的困惑
第4章 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
4.1 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的類型與過程
4.2 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的方法
4.3 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的策略與技巧
……
第5章 創(chuàng)意策略
第6章 溝通策略
第7章 對抗策略
第8章 協(xié)同策略
第9章 網(wǎng)絡(luò)營銷風險控制與效果評價
附錄A CNNIC提供的優(yōu)秀網(wǎng)站的基本要素
附錄B 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名管理辦法（信息產(chǎn)業(yè)部令第30號）
附錄C 互聯(lián)網(wǎng)電子郵件服務(wù)管理辦法（信息產(chǎn)業(yè)部令第38號）
附錄D 互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定（信息產(chǎn)業(yè)部令第3號）
附錄E 信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例（國務(wù)院令第468號）
參考文獻