互聯(lián)網(wǎng)草根革命：Web 2.0時代的成功方略

定　價：￥26.00

作　者：	劉向暉
出版社：	清華大學出版社
叢編項：	新視角叢書
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302143192	出版時間：	2007-02-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	200	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)革命理論的基礎上提出了一種解讀產(chǎn)業(yè)革命的新理論——三浪理論，將每次產(chǎn)業(yè)革命的過程劃分為技術革命、商務革命和草根革命三次浪潮。在此框架下，從技術、商務和社會三個方面重點闡述了信息革命的第三次浪潮—— 互聯(lián)網(wǎng)草根革命的特征，分析了互聯(lián)網(wǎng)“草根”革命時期人們面臨的機遇和威脅，探討了企業(yè)和個人在這一社會變革時期的成功方略。本書將經(jīng)典的科學理論與流行的時尚元素相結(jié)合，知識性、實用性和可讀性并重，運用經(jīng)濟學、社會學、法學等多個學科的理論成果，通過大量的案例，分析了錯綜復雜的社會問題，從歷史中汲取智慧，以未來確認方向，為現(xiàn)實問題尋找最恰當?shù)慕鉀Q方案。讀者對象：本書是一本互聯(lián)網(wǎng)“草根”為互聯(lián)網(wǎng)“草根”而寫的作品，它既適合電子商務、網(wǎng)絡傳播、公共傳播、公共關系、企業(yè)管理、市場營銷和科學技術管理等諸多領域的學者和實踐者研讀，也適合以上領域的高校師生作為相關學科的教學參考書使用，還適合普通互聯(lián)網(wǎng)用戶作為拓展知識面的普及讀物使用。

作者簡介

　　作者：劉向暉劉向暉，法學學士、哲學碩士、理學博土，曾在聯(lián)邦德國吉森—李比希大學進修西方經(jīng)濟學和企業(yè)管理課程，在魯爾區(qū)—波鴻大學從事經(jīng)濟學研究。2001年來任教于華僑大學商學院電子商務系，現(xiàn)任副教授、碩士生導師，2005年被國際電子商務學會聘任為理事，主要研究方向為網(wǎng)絡營銷和電子商務經(jīng)濟學，曾出版過專著《網(wǎng)絡營銷導論》，并在E-business Review、Info-M、《管理評論》、《價格理論與實踐》等中外雜志上發(fā)表過20余篇學術論文，在時代營銷網(wǎng)和博客中國網(wǎng)上開有自己的專欄。

圖書目錄

緒論產(chǎn)業(yè)革命的三次浪潮 1

　　分析產(chǎn)業(yè)革命的概念框架體系 4
熊彼特的創(chuàng)新理論和經(jīng)濟周期理論 4
康德拉季耶夫的長波理論 7
羅斯托的經(jīng)濟成長階段論 10
產(chǎn)業(yè)革命的三次浪潮理論 13
　　工業(yè)革命中的三次浪潮：技術、商務、草根 17
蒸汽機革命 17
鐵路革命 20
電力革命 24
汽車革命 27
　　信息技術革命 30
　　電子商務革命 37
　　互聯(lián)網(wǎng)草根革命 42
第一章互聯(lián)網(wǎng)草根革命時期的技術 43
　　互聯(lián)網(wǎng)草根革命浪潮下信息技術的八大特征 44
面向整個世界的開放性 44
面向工薪階層的廉價特性 45
面向市井百姓的易用性 46
1+1>2的網(wǎng)絡效應 47
讓人側(cè)目的可見性 48
無處不在的普及性 49
面向老小頑童的可試性 49
面向歷史遺產(chǎn)的兼容性 50
　　草根革命浪潮下的典型技術及其影響 50
P2P技術 51
Web 2.0技術 53
數(shù)字家庭技術 80
新一代的移動電話產(chǎn)品 81
第二章互聯(lián)網(wǎng)草根革命的商務模式 85
　　可以共享的商品 86
　　“長尾”理論 88
什么是“長尾” 88
開發(fā)“長尾”市場對廠商和消費者的影響 93
　　并行生產(chǎn) 94
并行生產(chǎn)的條件 96
并行生產(chǎn)的分類 98
并行生產(chǎn)的典型應用 100
并行生產(chǎn)獲得成功的要領 101
　　注意力經(jīng)濟理論 103
　　草根革命浪潮下典型的商務模式 105
利用“長尾”獲取利潤 105
利用并行生產(chǎn)建立競爭優(yōu)勢 108
崛起的C2C經(jīng)濟 109
Web 2.0網(wǎng)站的贏利模式 112
第三章互聯(lián)網(wǎng)草根革命的社會影響 119
　　弱連帶優(yōu)勢理論和社會資本理論 119
　　社會網(wǎng)絡的變化 124
　　對文化的影響 128
　　閃客行動—— 草根閃現(xiàn)的時分 132
　　對生活方式的影響 136
生活 136
學習 137
工作求職 137
娛樂 139
　　對民主政治的影響 140
草根權利的增長 140
草根媒體的發(fā)展 141
草根革命時期的社會運動 143
電子化民主的出現(xiàn) 146
第四章草根的空間—— 我的空間 149
　　MySpace的傳奇歷程 150
　　拓展我的空間 152
在MySpace上安家落戶 153
在MySpace上結(jié)交新朋友 154
在MySpace上維系老關系 156
在MySpace發(fā)展 157
草根用戶對MySpace的評價 158
　　MySpace的成功秘訣 166
支撐MySpace的主要技術 167
對“長尾”的開發(fā) 168
對并行生產(chǎn)的利用 169
　　困擾MySpace的發(fā)展難題 169
信任問題 169
贏利難題 171
　　前景展望 172
保持領先優(yōu)勢 174
將注意力變?yōu)樨敻?175
MySpace的海外擴張 175
第五章互聯(lián)網(wǎng)草根革命的前景展望 177
　　互聯(lián)網(wǎng)草根革命面臨的問題 177
數(shù)字鴻溝 177
政府管制 179
過度民主 188
青少年問題 190
　　
互聯(lián)網(wǎng)草根革命的前景展望 194
草根革命在曲折中前行 194
草根革命的中心 194
草根革命的終結(jié) 195
后記 199