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內(nèi)容簡介

　　本書重點在于介紹現(xiàn)代廣告設(shè)計的基本概念、原理、準則和技巧，力求把現(xiàn)代廣告設(shè)計中最具有時代意義，最具有啟發(fā)性的理論和技術(shù)奉獻給準備獻身于廣告設(shè)計藝術(shù)的莘莘學(xué)子，希望能對他們的成長有所裨益，對設(shè)計藝術(shù)教育起到一定的推動作用，以達到筆者撰寫本書的初衷?，F(xiàn)代廣告設(shè)計是一種視覺傳遞藝術(shù)、以表象作為訴求的主導(dǎo)因素，以成功和典型的設(shè)計范例來闡述和佐證書中的觀點，也是本書的編著時把握的要點，以其能表角生動的展示當今創(chuàng)意思維和表現(xiàn)手法的面貌。同時，書中200余幅優(yōu)秀的廣告佳作，也能為讀者提供一個欣賞、學(xué)習(xí)、借鑒的楷模。為能緊跟時代的步伐，更好地滿足廣告設(shè)計教學(xué)和自修讀者的需要，本書在2000年10月曾做過一次修訂，這次趁叢書進行全面改版之機，作者在本書原架構(gòu)的基礎(chǔ)上又做了較大幅度的修訂，以期能更好的滿足讀者的需要。

作者簡介

　　李巍，1938年生，江蘇連云港人，現(xiàn)為四川美術(shù)學(xué)院設(shè)計藝術(shù)系教授，享受國務(wù)際特殊津貼的高級專家，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，中國企業(yè)聯(lián)合會廣告工作委員會專家，重慶市企業(yè)形象戰(zhàn)略專家團專家，曾任中國廣告函授學(xué)院副院長，第四屆全國優(yōu)秀廣告展評選委員會委員，四川省廣告協(xié)會顧問，四川省包裝協(xié)會常務(wù)理事，重慶市廣告協(xié)會顧問，重慶市高校高級職稱藝術(shù)組評審委員，重慶市工藝美術(shù)職稱評審委員等社會職務(wù)。 20世紀60年代初至70年代初在北京市包裝裝潢設(shè)計研究所從事包裝及廣告設(shè)計工作，70年代末期以來致力于藝術(shù)設(shè)計教育和藝術(shù)設(shè)計理論研究工作，先后出版《現(xiàn)代廣告設(shè)計》、《廣告策略妙招》、《廣告設(shè)計》、《幽默廣告藝術(shù)》、《女性形象廣告》、《平面廣告新思維》、《招貼廣告新視解》、《標志設(shè)計》等設(shè)計理論專著二十余種。在《國際廣告》、《中國廣告》、《廣告攝影》等全國性專業(yè)雜志發(fā)表學(xué)術(shù)論文近五十篇，報刊專欄文章二百余篇。擔(dān)任《現(xiàn)代廣告全書》副主編、《21世紀設(shè)計家叢書》主編、《設(shè)計新視點》設(shè)計系列叢書主編、《創(chuàng)新思維設(shè)計叢書——前衛(wèi)廣告設(shè)計系列》主編。 20世紀90年代初以來，主持并參與了一些重大的社會設(shè)計項目。先后為廣東太陽神集團化妝品公司、深圳海王集團承辦的《擁有一片故土》大型旅游工程、重慶維尼綸廠、四川省商品交易所、重慶市證券交易中心、重慶小天鵝集團、重慶麗苑賓館、重慶維也納大酒店、貴州安富集團、貴州長壽長樂集團、第八屆世界杯拳擊賽、成都市內(nèi)河設(shè)計院、中訊郵電咨詢設(shè)計院等企業(yè)與機構(gòu)進行過廣告整體策劃、企業(yè)形象策劃設(shè)計。

圖書目錄

前言
第一章 21世紀的廣告設(shè)計藝術(shù)
第一節(jié) 21世紀世界營銷大變革
第二節(jié) 新世紀、新變化、新挑戰(zhàn)
第三節(jié) 當今世界廣告發(fā)展的趨勢
第四節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計內(nèi)涵的演變
第五節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計中的后現(xiàn)代反傳統(tǒng)思維
第六節(jié) 主流創(chuàng)意規(guī)則面臨終極挑戰(zhàn)
第二章現(xiàn)代廣告的概念與功能價值
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告的設(shè)計觀念
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計的使用
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計的重要特征
第四節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計的原則
第五節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計人才的基本素質(zhì)
第三章現(xiàn)代廣告設(shè)計的基本原理
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計的前提與基礎(chǔ)
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計的美學(xué)特征
第三節(jié) 廣告設(shè)計的構(gòu)成要素
第四章現(xiàn)代廣告設(shè)計的奏效
第一節(jié) 有效的廣告必須依據(jù)基本原理行事
第二節(jié) 廣告規(guī)則幫助廣告走向成功
第三節(jié) 傳統(tǒng)主流的廣告規(guī)則正在面臨挑戰(zhàn)
第四節(jié) 廣告設(shè)計必須遵循的一定的鐵律
第五章廣告設(shè)計的程序
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計程序
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計的目的
第三節(jié) 廣告設(shè)計的主題與題材
第四節(jié) 廣告主題的基本要素及設(shè)定展開
第六章廣告設(shè)計的創(chuàng)意策略
第一節(jié) 創(chuàng)意是解讀人生的一種智慧
第二節(jié) 創(chuàng)意是現(xiàn)低廣告設(shè)計的靈魂
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意策略
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意孕育于創(chuàng)造性思維之中
第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造方法
第七章廣告畫面的形象設(shè)計
第一節(jié) 現(xiàn)代視覺文化與廣告開象
第二節(jié) 廣告視覺形象的開拓者——李奧·貝納
第三節(jié) 廣告形象的價值與魅力
第四節(jié) 廣告形象的動作語言
第五節(jié) 廣告形象的形式類別與特征
第八章廣告畫面的文字設(shè)計
第一節(jié) 文字設(shè)計的意義與原則
第二節(jié) 文字設(shè)計的種類和特性
第三節(jié) 文字設(shè)計的的基本準則
第四節(jié) 文字設(shè)計的方法步驟
第五節(jié) 文字的排列與組合
第九章廣告設(shè)計的藝太表現(xiàn)
第一節(jié) 廣告藝術(shù)的發(fā)展趨勢
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告藝術(shù)表現(xiàn)的價值
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告藝術(shù)表現(xiàn)的主要手法
第十章色彩計劃與編排技巧
第一節(jié) 色彩在廣告中的功能價值
第二節(jié) 廣告設(shè)計中色彩運用的法則
第三節(jié) 色彩計劃的特性與方法程序
第四節(jié) 廣告版面編排的目的與法則
第五節(jié) 廣告版面編排的類型
后記
主要參考文獻