廣播電視節(jié)目營銷

第一章 我國廣播電視經(jīng)營緣起
第一節(jié) “參桂補(bǔ)酒”廣告：我國廣播電視經(jīng)營的開端
第二節(jié) 我國廣播電視經(jīng)營的歷史階段劃分及經(jīng)營觀念嬗變
第二章 我國廣播電視節(jié)目營銷的生態(tài)環(huán)境
第一節(jié) 我國傳媒業(yè)的迅猛發(fā)展
第二節(jié) 我國廣播電視業(yè)內(nèi)競爭態(tài)勢
第三節(jié) 我國廣播電視受眾呈現(xiàn)的新特點(diǎn)
第三章 廣播電視節(jié)目營銷的特性及其市場
第一節(jié) 廣播電視節(jié)目營銷的特性
第二節(jié) 廣播電視節(jié)目營銷的四個市場
第三節(jié) 廣播電視節(jié)目營銷的新特點(diǎn)
第四章 廣播電視頻道設(shè)計與節(jié)目編排
第一節(jié) 廣播電視頻道主框與重點(diǎn)
第二節(jié) 頻道、節(jié)目的調(diào)研
第三節(jié) 廣播電視節(jié)目的編排戰(zhàn)略
第四節(jié) 廣播電臺類型、定位及其節(jié)目編排
第五章 廣播電視媒介的廣告編排
第一節(jié) 廣告與廣播電視媒介的契合關(guān)系
第二節(jié) 廣告與廣播電視節(jié)目的契合關(guān)系
第三節(jié) 廣播電視廣告的編排技巧
第六章 廣播電視節(jié)目廣告時段銷售
第一節(jié) 廣告部及其廣告部主任的職能
第二節(jié) 時段的銷售
第三節(jié) 市場調(diào)查方法及其應(yīng)用
第七章 廣播電視節(jié)目黃金時段廣告招標(biāo)營銷
第一節(jié) 黃金時段廣告招標(biāo)緣起
第二節(jié) 黃金時段廣告招標(biāo)的現(xiàn)狀與發(fā)展
第八章 廣播電視節(jié)目的推廣與營銷
第一節(jié) 節(jié)目推廣部職責(zé)及員工素質(zhì)要求
第二節(jié) 廣播電視節(jié)目銷售推廣
第九章 省級衛(wèi)視與央視競爭及其頻道營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 省級衛(wèi)視上星歷史沿革
第二節(jié) 省級衛(wèi)視上星后各自的營銷狀況
第三節(jié) 央視與省級衛(wèi)視競爭及省級衛(wèi)視分化態(tài)勢
第四節(jié) 省級衛(wèi)視突圍與發(fā)展的途徑與方向
第十章 廣播電視節(jié)目制作與交易市場
第一節(jié) 廣播電視節(jié)目制作市場
第二節(jié) 廣播電視節(jié)日交易市場
第三節(jié) 國內(nèi)主要的電視節(jié)目交易狀況
第四節(jié) 廣播電視節(jié)目制作和交易中的問題及對策
第十一章 電視劇在我國的營銷環(huán)境及對策研究
第一節(jié) 電視劇在我國的收視概況
第二節(jié) 電視劇制作觀念的流變與生產(chǎn)的發(fā)展
第三節(jié) 電視劇在我國的購銷生態(tài)
第四節(jié) 國家宏觀調(diào)控背景下電視劇的播出戰(zhàn)略
第十二章 廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新及其營銷策略
第一節(jié) 廣播電視節(jié)目創(chuàng)新緣由
第二節(jié) 新聞節(jié)目制作理念的變革
第三節(jié) 新聞節(jié)目樣式上的創(chuàng)新
第四節(jié) 新聞節(jié)目與頻道營銷對策
第十三章 綜藝娛樂節(jié)目及其營銷策略
第一節(jié) 綜藝娛樂節(jié)目的演繹史
第二節(jié) 綜藝娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀與問題
第三節(jié) 綜藝娛樂節(jié)目營銷新策略
第四節(jié) “光線”節(jié)目制作、播出與營銷案例剖析
第十四章 電視紀(jì)錄片營銷
第一節(jié) 我國電視紀(jì)錄片現(xiàn)狀與存在的問題
第二節(jié) 我國電視紀(jì)錄片發(fā)展對策
第十五章 我國動畫片產(chǎn)銷現(xiàn)狀與發(fā)展
第一節(jié) 我國動畫片產(chǎn)銷現(xiàn)狀
第二節(jié) 我國動畫片發(fā)展展望
附 錄
附1 省級衛(wèi)視聯(lián)合服務(wù)公約
附2 我國四個主要的廣播影視節(jié)歷年會展一覽
附3 廣播電視節(jié)目營銷的相關(guān)政策與法規(guī)
參考文獻(xiàn)
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