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內(nèi)容簡介

　　本書是作者學(xué)術(shù)作品的一本專著，全書分為5個部分：虛擬市場理論、電子商務(wù)理論、虛擬市場心理再整合營銷理論、網(wǎng)絡(luò)心理經(jīng)濟(jì)理論和企業(yè)電子商務(wù)實(shí)施理論。本書通過8章33節(jié)的內(nèi)容來論述虛擬市場與經(jīng)商理論，其中收錄了作者撰寫的24篇學(xué)術(shù)論文和一份課題研究的成果。本書以我國虛擬市場的形成及發(fā)展為引線，重點(diǎn)探討了虛擬市場中的誠信問題、電子商務(wù)的應(yīng)用問題、以及如何將研究理論與實(shí)踐有機(jī)結(jié)合的問題等。本書的創(chuàng)新之處體現(xiàn)在虛擬市場心理再整合營銷理論體系的建立和應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)心理經(jīng)濟(jì)理論的提出和模型分析，強(qiáng)調(diào)的是要注重心理學(xué)的知識和理論在虛擬市場商務(wù)活動中的廣泛應(yīng)用，并針對我國虛擬市場中存在問題給出了具體的解決方案和措施。本書字?jǐn)?shù)不多，但信息量越大，涉及到與虛擬市場有關(guān)的許多領(lǐng)域。它適合電子商務(wù)、市場營銷及相關(guān)專業(yè)的師生作為教與學(xué)的參考用書，也適合虛擬市場商務(wù)理論的研究者和虛擬市場參與主體（企業(yè)、政府和消費(fèi)者）的實(shí)踐人員研讀。

作者簡介

　　王景河，男，1963年8月出生，黑龍江省寧安人，本科，教授，企業(yè)管理和金融學(xué)碩士生導(dǎo)師；1984年7月參加工作，曾從事數(shù)學(xué)科學(xué)及計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)的教學(xué)及研究，在近7年的時間里一直從事電子商務(wù)專業(yè)的教學(xué)及電子商務(wù)系統(tǒng)理論及技術(shù)方面的研究，累計(jì)發(fā)表學(xué)術(shù)論文近50篇，并主持和參與省部級科研課題多項(xiàng)。

圖書目錄

第一部分虛擬市場理論
第一章我國虛擬市場的形成及發(fā)展概述
第一節(jié) 我國虛擬市場的產(chǎn)生與現(xiàn)狀
第二節(jié) 我國虛擬市場發(fā)展面臨的問題
第三節(jié) 我國虛擬市場發(fā)展的思路
第二章虛擬市場的誠信建設(shè)
第一節(jié) 完善虛擬市場中的誠信機(jī)制加快和諧社會建設(shè)
第二節(jié) 建立消費(fèi)者在線信任加快B2C電子商務(wù)的發(fā)展
第二部分電子商務(wù)理論
第三章企業(yè)上網(wǎng)及其應(yīng)用
第一節(jié) 排除障礙讓企業(yè)真正上網(wǎng)
第二節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不能忽視“細(xì)節(jié)問題”
第三節(jié) 試論上網(wǎng)企業(yè)實(shí)施“網(wǎng)絡(luò)實(shí)名”的作用
第四節(jié) 網(wǎng)上商店成功的三件法寶
第五節(jié) 試析企業(yè)虛擬化的成功之路
第六節(jié) 實(shí)施企業(yè)上網(wǎng)策略推進(jìn)福建中小企業(yè)信息化戰(zhàn)略
第七節(jié) 實(shí)施電子商務(wù)對加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的思考
第四章網(wǎng)上支付的完善
第一節(jié) 實(shí)施有效策略降低網(wǎng)上銀行對電子商務(wù)的負(fù)面影響
第二節(jié) 完善“網(wǎng)上銀行”加快電子商務(wù)的發(fā)展
第三節(jié) 懲治網(wǎng)絡(luò)犯罪加快電子商務(wù)發(fā)展
第三部分虛擬市場營銷理論
第五章虛擬市場的營銷理論簡介
第一節(jié) 網(wǎng)強(qiáng)直復(fù)營銷理論
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷理論
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)軟營銷理論
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論
第六章虛擬市場心理再整合營銷理論
第一節(jié) 網(wǎng)上商店購物者心理分析
……
第四部分網(wǎng)絡(luò)心理經(jīng)濟(jì)理論
第七章網(wǎng)絡(luò)心理經(jīng)濟(jì)的提出與模型
第四部分企業(yè)電子商務(wù)實(shí)施理論
第八章泉州企業(yè)電子商務(wù)的實(shí)施策略研究