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內(nèi)容簡介

　　全書八章，大體分三個(gè)部分。第一部分，包括第一、二章。對公共關(guān)系學(xué)的一系列基本問題進(jìn)行闡述。包括一系列基本概念、公共關(guān)系學(xué)研究范疇、公關(guān)活動(dòng)的在本原理和機(jī)制、公關(guān)基本原則等。第二部分，包括第三、四章。主體、傳播、公眾，是公關(guān)的三個(gè)基本要素。這兩章依據(jù)公關(guān)基本原理機(jī)制和原則，從有效開展公關(guān)活動(dòng)的角度，對公關(guān)對象——公眾，對公關(guān)手段——傳播進(jìn)行集中剖析，目的是幫助人們在對這兩個(gè)基本要素深刻理解把握基礎(chǔ)上，更理智也更有效地開展公關(guān)活動(dòng)。第三部分，包括五、六、七、八章，分別對一些既具有綜合性，又具有專門性的問題進(jìn)行了研究和闡述。本書這樣的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，可能會(huì)有利于把公共關(guān)系的基本內(nèi)容闡述得更全面、更充分。本書可作為高等院校和中等專業(yè)學(xué)校教材，也可作為社會(huì)上關(guān)心公關(guān)事業(yè)朋友自學(xué)公共關(guān)系學(xué)的讀物。

作者簡介

暫缺《公關(guān)原理》作者簡介

圖書目錄

第一章緒論：公共關(guān)系、公關(guān)、公共關(guān)系學(xué)
一、公共關(guān)系與公關(guān)
二、公共關(guān)系學(xué)
三、關(guān)于“公共關(guān)系”“公關(guān)”若干定義的評析
第二章公關(guān)的基本原理、機(jī)制和原則
一、公關(guān)，人類生存發(fā)展最基本、最重要的方式和能力
二、公關(guān)機(jī)制：信息傳播對心理的制動(dòng)和制控
三、公關(guān)基本原則
第三章研究公眾把握公眾
一、研究把握公眾的需求
二、研究把握公眾的心理
三、公眾類型
四、掌握研究公眾的正確立場、觀點(diǎn)和方法
第四章熟知傳播熟用傳播
一、信息傳播的在本要素及內(nèi)在機(jī)制
二、信息傳播的基本原則
三、基本傳媒信碼的功能特點(diǎn)
四、影響和參與傳播的隱含因素
五、傳播信碼、媒體的組合運(yùn)用
第五章公關(guān)謀略
一、公關(guān)謀略的價(jià)值和意義
二、公關(guān)謀略的機(jī)制和原理
三、公關(guān)謀略形成的因素和條件
四、謀略推進(jìn)的一般程序
五、公關(guān)謀略的層次、性質(zhì)和類型
六、公關(guān)謀略與公關(guān)原則
第六章職業(yè)性、產(chǎn)業(yè)化公關(guān)與公關(guān)策劃
一、職業(yè)性公關(guān)與組織形象、組織文化
二、公關(guān)產(chǎn)業(yè)化
三、公關(guān)策劃
第七章公關(guān)的時(shí)代性、民族性和中國公關(guān)特色
一、經(jīng)濟(jì)、政治、文化與公關(guān)
二、公關(guān)的時(shí)代性
三、公關(guān)的民族性
四、中國傳統(tǒng)文化與中國公關(guān)特色
第八章公關(guān)人員的素質(zhì)與修養(yǎng)
一、公關(guān)人員素質(zhì)和一般性要求
二、專業(yè)公關(guān)人員素質(zhì)能力的特殊要求