忠誠的神話：夸大其詞的戰(zhàn)略與真正有效的戰(zhàn)略

定　價(jià)：￥38.00

作　者：	（美）蒂莫西·L.凱寧漢姆等著，白羽，薛海坡譯
出版社：	四川人民出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	管理學(xué)

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ISBN：	9787220073281	出版時(shí)間：	2007-02-01	包裝：	膠版紙
開本：	16開	頁數(shù)：	227	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《忠誠的神話：夸大其詞的戰(zhàn)略與真正有效的戰(zhàn)略》中，作者對關(guān)于顧客忠誠作為公司的戰(zhàn)略目標(biāo)以及圍繞這一戰(zhàn)略目標(biāo)所展開的管理活動，忠誠顧客的特征、需求及其行為特性，公司的忠誠計(jì)劃，顧客忠誠與市場份額和公司利潤之間的關(guān)系，員工在培育顧客忠誠中的作用的傳統(tǒng)觀念等均作出了深入細(xì)致的剖析，并提出了自己獨(dú)到的見解。在此基礎(chǔ)之上，他們闡述了顧客忠誠的理論基礎(chǔ)，并提出了管理顧客忠誠的正確方法。簡而言之，他們?yōu)闋I銷者描述了顧客忠誠這一“圣杯”的模樣，為營銷者們指出追尋顧客忠誠中可能出現(xiàn)的陷阱，最終為營銷者們繪制出追尋顧客忠誠這一“圣杯”的地圖。正如他們的信念所言，由公司戰(zhàn)略指導(dǎo)并經(jīng)有效培養(yǎng)的顧客忠誠，能真正使公司別于其競爭者，并能為公司創(chuàng)造持續(xù)的利潤。但是，盲目信奉忠誠度的神話幾乎必然會導(dǎo)致公司和顧客受害。通過揭示忠誠神話的本質(zhì)，我們能獲得公司和顧客等各方皆贏的局面：簡單地說就是相互受益。

作者簡介

暫缺《忠誠的神話：夸大其詞的戰(zhàn)略與真正有效的戰(zhàn)略》作者簡介

圖書目錄

前言
引言　忠誠的神話：上帝誤導(dǎo)我們了嗎？
　歡樂谷里的混亂
　虛偽的偶像
　顧客忠誠的革命
　愉快而又忠誠的顧客在哪里中？
　糾正錯誤的觀念
第一章　顧客忠誠的神話打亂了公司的目標(biāo)
　高成本顧客的實(shí)例：芝加哥第一國家銀行
　糾正錯誤的觀念：顧客忠誠和公司目標(biāo)
第二章　忠誠的神話破壞了公司的管理活動
　股東至上的例子
　糾正錯誤的觀念：顧客忠誠和管理活動
第三章　忠誠的神話：顧客的需求、行為和推薦
　效率比服務(wù)優(yōu)生的故事
　糾正錯誤的概念：顧客的需求、行為和推薦
第四章　有關(guān)公司忠誠計(jì)劃的神話
　可塑性忠誠的例子
　事實(shí)陳述：忠誠計(jì)劃神話
第五章　關(guān)于忠誠、商業(yè)份額和利潤的忠誠神話
　為顧客忠誠付出太多的故事
　事實(shí)陳述：顧客忠誠與商業(yè)份額和利潤的關(guān)系
第六章　關(guān)于員工的忠誠神話
　要求微笑的寓言
　事實(shí)陳述：顧客忠誠和員工忠誠
第七章　顧客忠誠的理論基礎(chǔ)
　一個真實(shí)世界的寓言
　忠誠到底是什么？
　什么時(shí)候顧客忠誠才會產(chǎn)生？
　操縱消費(fèi)者的涉入
　品牌和公司的作用
　服務(wù)經(jīng)驗(yàn)對顧客忠誠的作用
　品牌和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)對忠誠的聯(lián)合作用：2+2＝5
　考慮集
　行為忠誠測量的局限：持續(xù)購買并不必然等于忠誠
　使用“關(guān)系質(zhì)量”成為消費(fèi)者優(yōu)生的品牌
　消費(fèi)者特征是否影響提升品牌忠誠傾向？
　按消費(fèi)者的品牌忠誠水平來劃分消費(fèi)者
　對當(dāng)前流行的忠誠測量工具RFM有效性檢驗(yàn)的必要
　對傳統(tǒng)忠誠測量工具修正的必要
　事實(shí)陳述：顧客忠誠的基礎(chǔ)
第八章　管理顧問忠誠的正確方法
　塑造忠誠的步驟
　執(zhí)行忠誠步驟
　消費(fèi)者的視角
　事實(shí)陳述：管理顧客忠誠的正確方法
致謝