現代廣告創(chuàng)作

定　價：￥58.00

作　者：	肖德榮、蕭沁
出版社：	湖南人民出版社
叢編項：
標　簽：	廣告

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ISBN：	9787543843578	出版時間：	2007-03-01	包裝：	平裝
開本：	12開	頁數：	112	字數：

內容簡介

　　作者以豐富的廣告實踐經驗，多年的教學體會，經過嚴謹的思考，深入的總結，在借鑒前人學術成果的基礎上，從藝術創(chuàng)作的視角切入對廣告創(chuàng)作的原理、過程、技巧、做了全面的闡述和分析，并提出了一些極富創(chuàng)意的個人見解，對于培養(yǎng)廣告專業(yè)的學生的動手能力和創(chuàng)作能力無異將產生十分重要的作用。廣告的興盛已經形成一個行業(yè)，而一個行業(yè)對其人才的需求是巨大的多方面的，各高校完全沒有必要在廣告教育的問題上一定要達成統(tǒng)一的教學模式。

作者簡介

暫缺《現代廣告創(chuàng)作》作者簡介

圖書目錄

第一部分廣告創(chuàng)作概述
一、廣告發(fā)展沿革
二、廣告概念
三、廣告風格流派
第二部分廣告創(chuàng)作基礎
一、廣告創(chuàng)作內容
二、廣告?zhèn)鬟_方式
三、廣告創(chuàng)作構圖要素
第三部分廣告創(chuàng)作程序
一、了解影響廣告的因素，強化廣告創(chuàng)作的現代化品位
二、開展市場調研，尋找訴求的有效途徑
三、把握市場，確定定位和路線
四、匠心獨運，創(chuàng)作出滿意的廣告作品
五、重視廣告作品的評估，保證傳播效果
六、廣告創(chuàng)作實例解析
第四部分廣告創(chuàng)意技巧
一、廣告創(chuàng)意要求
二、廣告創(chuàng)意理論
三、廣告創(chuàng)意思維
四、廣告創(chuàng)意方法
五、廣告創(chuàng)意產生過程
第五部分廣告表現技巧
一、廣告作品表現原則
二、廣告作品表現的類型
三、廣告表現形式法則
四、廣告表現策略
第六部分廣告創(chuàng)作媒介
一、印刷品廣告
二、戶外廣告
三、影視廣告
四、POP焦點廣告
五、網絡廣告
第七部分廣告作品欣賞