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內(nèi)容簡介

　　《汽車市場營銷》注重內(nèi)現(xiàn)實性、超前性，強調(diào)知識的系統(tǒng)性、針對性，立足形式的新穎性、易讀性，以加強汽車行業(yè)從業(yè)人員的理論素養(yǎng)、提高汽車營銷人員的實踐能力為目標，全面系統(tǒng)地闡述了市場營銷、汽車市場營銷環(huán)境、汽車市場調(diào)研與預測、汽車消費者分析、汽車營銷戰(zhàn)略和渠道、汽車產(chǎn)品策略、汽車定價策略和促銷組合、二手車市場調(diào)查、汽車電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷等基礎(chǔ)知識?！镀囀袌鰻I銷》可作為高職院校汽車營銷專業(yè)、管理專業(yè)的必修課程教材，也可作為汽車制造、汽車維修專業(yè)的選修課教材，還可作為汽車營銷專業(yè)人員的培訓教材和參考書。

作者簡介

暫缺《汽車市場營銷》作者簡介

圖書目錄

叢書序
前言
第1章　概論
1.1　市場營銷概述
1.2　市場營銷觀念的演變
1.3　我國汽車工業(yè)與汽車市場的發(fā)展
本章小結(jié)
復習思考題

第2章　汽車市場營銷環(huán)境分析
2.1　市場營銷環(huán)境概述
2.2　汽車市場營銷宏觀環(huán)境分析
2.3　汽車市場營銷微觀環(huán)境分析
本章小結(jié)
復習思考題

第3章　汽車市場營銷調(diào)研與預測
3.1　汽車營銷信息系統(tǒng)
3.2　汽車市場營銷調(diào)研
3.3　汽車市場預測
本章小結(jié)
復習思考題

第4章　汽車消費者分析
4.1　汽車消費者市場的分類和特點
4.2　汽車消費者購買行為分析
4.3　影響汽車消費者購買行為的主要因素
4.4　汽車消費者的購買決策
本章小結(jié)
復習思考題

第5章　汽車市場營銷戰(zhàn)略
5.1　汽車市場細分
5.2　目標市場選擇
5.3　市場定位策略
本章小結(jié)
復習思考題

第6章　汽車銷售渠道分析
6.1　汽車銷售渠道分析
6.2　國外汽車銷售渠道的概況
6.3　國內(nèi)汽車銷售模式分析
6.4　汽車銷售渠道的設(shè)計和組織
本章小結(jié)
復習思考題
第7章　汽車產(chǎn)品策略
第8章　汽車產(chǎn)品的定價策略
第9章　汽車銷售策略
第10章　二手汽車評估
第11章　汽車電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷
參考文獻