忠告企業(yè)家：給民營企業(yè)的30條忠告

序 言
第一部分 品牌忠告
　[忠告1] 做品牌之前，要問問自己內(nèi)功行嗎
　　一、民營企業(yè)大呼：品牌不好做
　　二、為何民營企業(yè)品牌如此難做
　　三、中小企業(yè)不做品牌做什么
　　四、民營企業(yè)做品牌五大要件
　[忠告2] 品牌要擺脫“低廉印象”
　　一、漲價是品牌成功的先決條件
　　二、不忘賦予商品更多的附加值
　　三、擺脫“低廉”印象的對策
　[忠告3] 你的品牌“名”不虛傳，企業(yè)才能永垂不朽
　　一、品牌命名時代來臨
　　二、好的名稱，產(chǎn)品暢銷的前提
　　三、企業(yè)品牌命名的弊病
　　四、品牌命名值得考慮的問題。
　　五、國際性的品牌命名是大勢所趨
　　六、企業(yè)命名開發(fā)的方法
　[忠告4] 用最佳的溝通戰(zhàn)略，讓品牌在業(yè)界“冒頭”
　　一、民營企業(yè)品牌溝通戰(zhàn)略有待升級
　　二、品牌戰(zhàn)略三大板塊
　　三、品牌識別升級是必要的
　　四、品牌表達，讓人眼前有“亮點” 
　　五、低級手法表達品牌代價大
　　六、改變品牌識別，不能忽視的問題
　　七、建議對商標采取“漸進式”改變
　　八、徹底“換臉”，當三思而行 
　　九、品牌離不開一流的形象
　[忠告5] 借助品牌定位，擺脫低層“肉搏”漩渦
　　一、我們需要好的品牌定位
　　二、定位不可大而全
　　三、不要讓品牌乏力，要讓它凝聚焦點
　　四、怎樣穩(wěn)坐“老大”位置
　　五、找出符合消費者需求的新定位
　　六、成功定位的策略思路
　[忠告6] 該到重視品牌包裝的時候了
　　一、包裝如“相親”，你抓住機會了嗎
　　二、民營企業(yè)包裝該升級了
　　三、中國企業(yè)包裝存在的不足
　　四、給民營企業(yè)包裝的幾點建議
　[忠告7] 鎖定重點市場，與大品牌打小范圍的戰(zhàn)爭
　　一、終端，集中火力在小范圍獲勝
　　二、用優(yōu)勢產(chǎn)品，與“大魚”爭鋒 
　　三、找準方向，在縫隙市場做大、做強 
　[忠告8] 不僅僅是家門口的戰(zhàn)役，品牌要有全球視野
　　一、眼光要放長遠，不要滿足于現(xiàn)狀
　　二、進軍全球，拼戰(zhàn)未來 
　　三、應變法則：策略聯(lián)盟、兼并，建立全球性品牌
　　四、要學會用品牌說話
　[忠告9] 品牌管理亟待徹底改革
　　一、提升客戶資產(chǎn)是品牌最大的資產(chǎn)
　　二、讓蜜月期恒久是品牌的必需
　　三、不該忽視與客戶接觸的聯(lián)系點
　　四、建立卓著的聲譽，是品牌重中之重 
……
第二部分 營銷忠告
第三部分 管理忠告
后記 發(fā)現(xiàn)問題比罵人更重要