世界商業(yè)廣告史

定　價(jià)：￥42.00

作　者：	楊海軍
出版社：	河南大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)廣告史研究叢書
標(biāo)　簽：	廣告學(xué)理論

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ISBN：	9787810915526	出版時(shí)間：	2006-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	326	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　世界廣告史所涵蓋的內(nèi)容十分豐富，政治、軍事、文化廣告在不同時(shí)期發(fā)展背景和表現(xiàn)形態(tài)各不相同，《世界商業(yè)廣告史》主要探討世界商業(yè)廣告發(fā)展演變的歷程及其規(guī)律，其研究對(duì)象雖然特定，但也關(guān)注到世界各地區(qū)、各民族之間政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流的大背景。其研究領(lǐng)域雖然涉及王朝更迭、制度演變、社會(huì)發(fā)展、文化傳播等各個(gè)層面，但關(guān)注的主體仍是商業(yè)廣告的表現(xiàn)形態(tài)。《21世紀(jì)廣告史研究叢書：世界商業(yè)廣告史》既要按照時(shí)間順序勾勒世界廣告發(fā)展的基本脈絡(luò)，又要以專題的形式對(duì)不同地區(qū)、不同國家的特殊廣告形式進(jìn)行研究，因此，在研究方法和研究思路上有所創(chuàng)新；在著作體例上，力爭在學(xué)術(shù)規(guī)范的框架下做到通史和專題史的有機(jī)結(jié)合。因此，本書有如下特點(diǎn)：第一，通史與專題史相結(jié)合。本書把廣告通史與廣告專題史相結(jié)合，通史主要從宏觀層面上，強(qiáng)調(diào)廣告發(fā)展的整體規(guī)律性以及廣告對(duì)社會(huì)發(fā)展的適應(yīng)性與前導(dǎo)性，這對(duì)于人們認(rèn)清廣告的本質(zhì)，把握廣告發(fā)展的趨向具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義；而專題史則從微觀的層面上，探索不同時(shí)期、不同國家廣告?zhèn)鞑サ莫?dú)特性，這對(duì)于廣告研究的細(xì)化與深化具有非常重要的意義。廣告通史與廣告專題史相互補(bǔ)充，共同構(gòu)成一個(gè)有機(jī)整體，也使得這部著作的特色十分明顯。第二，史實(shí)與史論相結(jié)合。本書以廣告史實(shí)作為根基，強(qiáng)調(diào)史實(shí)的客觀性；同時(shí)又注重在史實(shí)中發(fā)掘其內(nèi)在的規(guī)律性，強(qiáng)調(diào)史論的引導(dǎo)性，從而達(dá)到客觀性與引導(dǎo)性相結(jié)合。第三，在唯物史觀參照下，突出杰出廣告人的創(chuàng)造性貢獻(xiàn)。廣告發(fā)展的力量源泉是以技術(shù)發(fā)展為主要特征的社會(huì)生產(chǎn)力，同時(shí)，杰出廣告人的理論創(chuàng)新在廣告發(fā)展史上也具有非常重要的歷史意義，在某時(shí)代，杰出廣告人的影響力甚至持續(xù)幾十年，因此，本部著作特別關(guān)注杰出廣告人的個(gè)體貢獻(xiàn)和歷史影響力。第四，較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)搜索力與注意力。網(wǎng)絡(luò)等新媒介的興起，一方面拓展了廣告研究的范圍，另一方面也對(duì)廣告研究和廣告教學(xué)提出了新要求。本書充分重視文本內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)檢索上的高搜索力，以提高廣告史在網(wǎng)絡(luò)上的注意力與傳播力。第五，引導(dǎo)性與拓展性相結(jié)合。本書一方面提供了大量的史實(shí)，另一方面又提供了大量的史實(shí)來源，為使用者提供進(jìn)一步研究和使用的線索。

作者簡介

暫缺《世界商業(yè)廣告史》作者簡介

圖書目錄

序：廣告學(xué)研究的一個(gè)新領(lǐng)域——?dú)v史廣告學(xué)
第一章廣告起源與早期廣告表現(xiàn)形態(tài)
　第一節(jié) 廣告發(fā)展源頭追溯
　第二節(jié) 有關(guān)廣告起源問題的不同表述
　第三節(jié) 廣告的含義及廣告的本質(zhì)
　第四節(jié) 古代廣告活動(dòng)的表現(xiàn)特征及表現(xiàn)形式
第二章世界古代商業(yè)廣告史
　第一節(jié) 原始社會(huì)廣告發(fā)展的歷程
　第二節(jié) 世界古代廣告發(fā)展的歷程
　第三節(jié) 世界古代不同地區(qū)代表性廣告形態(tài)
　第四節(jié) 世界古代廣告在世界文明史中的地位
第三章世界近現(xiàn)代商業(yè)廣告史
　第一節(jié) 印刷廣告時(shí)代
　第二節(jié) 電波廣告時(shí)代
　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)代
第四章廣告與社會(huì)
　第一節(jié) 廣告內(nèi)容演變歷程
　第二節(jié) 廣告與社會(huì)
第五章世界各國商業(yè)廣告管理
　第一節(jié) 世界各國廣告法規(guī)體系
　第二節(jié) 世界各國廣告行政管理體系
　第三節(jié) 世界各國廣告自律體系
第六章國際商業(yè)廣告管理
　第一節(jié) 國際廣告行業(yè)協(xié)會(huì)
　第二節(jié) 國際性法規(guī)
第七章廣告主體
　第一節(jié) 廣告主體概述
　第二節(jié) 杰出廣告人在世界廣告史中的作用
第八章世界商業(yè)廣告媒介發(fā)展歷程（一）——媒介理論與原態(tài)媒介
　第一節(jié) 媒介理論
　第二節(jié) 原態(tài)媒介
第九章世界商業(yè)廣告媒介發(fā)展歷程（二）——印刷媒介廣告
　第一節(jié) 報(bào)紙廣告
　第二節(jié) 雜志廣告
第十章世界商業(yè)廣告媒介發(fā)展歷程（三）——電波媒介廣告
　第一節(jié) 霓虹燈廣告
　第二節(jié) 廣播廣告
　第三節(jié) 電影廣告
　第四節(jié) 電視廣告
第十一章世界商業(yè)廣告媒介發(fā)展歷程（四）——新媒介廣告
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
　第二節(jié) 手機(jī)廣告
第十二章世界戶外商業(yè)廣告
　第一節(jié) 戶外廣告發(fā)展概述
　第二節(jié) 當(dāng)代戶外廣告的主要類型
　第三節(jié) 戶外廣告的發(fā)展趨勢
第十三章世界商業(yè)廣告運(yùn)作
　第一節(jié) 廣告公司的演化
　第二節(jié) 現(xiàn)代廣告公司的運(yùn)作模式
第十四章世界商業(yè)廣告教育
　第一節(jié) 世界商業(yè)廣告職業(yè)教育
　第二節(jié) 廣告學(xué)的形成與發(fā)展
　第三節(jié) 世界廣告素養(yǎng)教育
第十五章世界商業(yè)廣告獎(jiǎng)
　第一節(jié) 世界廣告獎(jiǎng)概述
　第二節(jié) 世界著名廣告獎(jiǎng)
第十六章世界商業(yè)廣告和諧與沖突
　第一節(jié) 世界廣告沖突
　第二節(jié) “綠色廣告?zhèn)鞑ァ?br />第十七章英國商業(yè)廣告史
　第一節(jié) 英國廣告的歷史沿革
　第二節(jié) 英國廣告文化
第十八章美國商業(yè)廣告史
　第一節(jié) 美國廣告發(fā)展歷程
　第二節(jié) 美國可口可樂公司發(fā)展歷程
　第三節(jié) 美國廣告文化
第十九章日本商業(yè)廣告史
　第一節(jié) 日本商業(yè)廣告發(fā)展歷程
　第二節(jié) 日本電通公司（Dentsu）
　第三節(jié) 日本廣告文化
第二十章世界商業(yè)廣告發(fā)展的規(guī)律與趨勢
　第一節(jié) 廣告主體
　第二節(jié) 廣告運(yùn)作
　第三節(jié) 廣告媒介
　第四節(jié) 廣告教育
　第五節(jié) 廣告管理
附錄一廣告術(shù)語英漢對(duì)照
附錄二廣告研究網(wǎng)址
附錄三世界近現(xiàn)代廣告大事記
參考文獻(xiàn)
資料來源網(wǎng)址
后記