當代臺灣傳媒

　　《當代臺灣傳媒》對臺灣報紙、雜志、出版、廣播、電視、廣告、新聞傳播教育的轉型、變革和發(fā)展水平，作一個系統(tǒng)的梳理，為讀者提供基本情況，盡可能做到資料翔實，綱目分明、門類清晰。各種媒體各為一章。第一章敘述臺灣光復后的臺灣報業(yè)的重建、當局對新聞的鉗制，實行“報禁”；60年代臺灣公營、民營報業(yè)，因經(jīng)濟起飛，包括《中國時報》、《聯(lián)合報》及晚報、地方報紙等都得到較大幅度的成長。70年代初步形成《中國時報》、《聯(lián)合報》兩大家族報團，公民營報紙各具特色，經(jīng)濟專業(yè)報紙在臺灣經(jīng)濟發(fā)展過程發(fā)揮了導引、智庫、監(jiān)督的功能。1988年元月解除報禁，臺灣報紙如雨后春筍迅猛發(fā)展，財團、港資進駐報業(yè)，形成了《聯(lián)合報》、《中國時報》、《自由時報》、《蘋果日報》報團四雄割據(jù)局面。為了爭奪廣告市場，大報、地方報增張、改版，加強地方新聞、生活休閑的資訊。報業(yè)走向網(wǎng)際網(wǎng)絡化、數(shù)字化。作為主流媒體的《聯(lián)合報》成為華文最大的報團；《中國時報》報團跨媒體跨行業(yè)經(jīng)營，在臺灣經(jīng)濟建設、推動兩岸新聞合作交流中，都發(fā)揮了重大的作用。然而，各報各擁其主，各有財經(jīng)、政治背景作為依托，各執(zhí)不同甚至對立的立場。進入21世紀，隨著主張“臺獨’’的民進黨替代國民黨執(zhí)政，報業(yè)往往成為固守或攻略政權的媒體。第二章敘述臺灣期刊業(yè)的發(fā)展。臺灣光復后，期刊從盛極一時，而因“2·28事件”，不少雜志發(fā)行人、記者被抓捕、殺害，受到重挫。50年代黨外人士辦起雜志，抒發(fā)理想。60年代雜志出版繁多，專業(yè)化、分眾化。七八十年代專業(yè)雜志崛起，因應經(jīng)濟自由化、國際化，對科技、資訊和各族群需要，經(jīng)濟類、科技類、女性類雜志大為風行。進入21世紀，雜志市場激烈競爭和外資、港資引進：雜志趨向集團化、國際化，形成家庭電腦、財訊、商周、天下、時報、尖端、經(jīng)典、美人、一手車等10大雜志集團。和記黃埔憑借龐大資金和豐富的管理經(jīng)驗、市場觸角，并購臺灣城邦等雜志集團，成為世界最大的華文出版集團。第三章記述臺灣出版業(yè)的歷史和現(xiàn)狀，介紹出版業(yè)企業(yè)化、集團化情況。進入21世紀，今灣出版業(yè)的行銷求新求變，合縱連橫；出版業(yè)向數(shù)字化發(fā)展。第四章闡述臺灣廣播事業(yè)的重建，50年代臺灣當局建構對大陸宣傳的防衛(wèi)網(wǎng)，大力支持公營、軍方的廣播網(wǎng)，有限度地釋放頻率給民間興辦廣播電臺。六七十年代臺灣廣播進入調頻、專業(yè)化時代。公營、軍營廣播憑借著資源、財力有當局補助，以及技術、人才優(yōu)勢，廣告收入遠超過民營廣播電臺。1993年開放廣播頻率供民間興辦新電臺，臺灣廣播版圖重組。因經(jīng)濟和科技的發(fā)展，公民營廣播事業(yè)都面臨轉型，新興電臺為了爭奪有限的廣播市場，中小功率電臺明確專業(yè)、特定受眾群體，以及區(qū)域性電臺的定位，或者采取聯(lián)播聯(lián)營方式，爭得有限生存空間。弱勢族群客家人、原住民也建立自己的廣播電臺。臺灣廣播產(chǎn)業(yè)有了較大的發(fā)展，廣播科技走向現(xiàn)代化、網(wǎng)絡化、數(shù)字化。第五章闡述臺灣電視公司、“中國電視”公司、“中華電視臺”的開創(chuàng)、彼此競爭，以及結構、經(jīng)營、政治角色轉變的過程。1993年，臺灣當局開放有線電視、衛(wèi)星電視，財團、外資介入或由媒體的擴張購并，形成五大電視媒體集團。各有其政經(jīng)背景，靠著軟硬件實力，各據(jù)一方地盤，分食龐大的廣告市場。主張“臺獨”的民進黨在爭奪政權和奪取政權后，都十分重視建立自己電視媒體系統(tǒng)，推行“漸進式”的“臺獨”路線。第六章敘述作為帶動臺灣媒體發(fā)展動力的臺灣廣告業(yè)的形成、發(fā)展，廣告代理在臺灣的制度化，以及在臺灣經(jīng)濟發(fā)展過程所發(fā)揮的作用。隨著臺灣經(jīng)濟的自由化、國際化，世界廣告商也介入臺灣廣告市場，并且以臺灣作為跳板轉進大陸龐大的廣告市場。介紹臺灣報業(yè)、雜志、廣播、電視四大媒體廣告成長、變化，以及四大媒體在總體廣告中占據(jù)地位，彼此消長的關系。敘述臺灣網(wǎng)絡普及的現(xiàn)狀，以及新興廣告媒體的前景。第七章敘述了半個多世紀以來，臺灣新聞傳播教育經(jīng)歷奠基、成長、高度發(fā)展、轉型和升級、全面發(fā)展各個階段。20世紀90年代以來媒體產(chǎn)業(yè)政策開放，新聞教育擴大規(guī)模，系所遽增，成立了10多個新聞傳播學院、資訊學院，多達100多個新聞傳播系所；因應傳播科技、信息時代和知識經(jīng)濟發(fā)展的需要，臺灣新聞傳播教育為臺灣傳媒輸送了數(shù)以萬計的不同層次的適用人才。

　　陳飛寶，1940年5月生于廈門。廈門大學臺灣研究院副研究員。1980年以來在廈門大學臺灣研究所（后改為研究院）專職研究臺灣新聞傳播、電影、電視。曾參與國家“七五”社科重點課題《臺灣新聞事業(yè)史研究》，主持中國藝術科學“九五”規(guī)劃課題《當代臺灣電影電視劇研究》。2004年11月應臺灣政治大學新聞系邀請，赴臺做《臺灣經(jīng)濟專業(yè)媒體與臺灣經(jīng)濟發(fā)展關系》的課題研究。合著出版《臺灣新聞事業(yè)史》、《臺灣電視發(fā)展史》；出版?zhèn)€人著作有《臺灣電影史話》、《臺灣電影導演藝術》等多種。